Quando Youthforia, uma linha de maquiagem jovem que já recebeu um investimento de quase meio milhão de dólares de um dos investidores famosos em “Shark Tank”, lançou sua fundação mais sombria até então, um suspiro coletivo entre as mulheres negras pôde ser ouvido nas redes sociais. . No passado, marcas de beleza, incluindo muitos pesos pesados da indústriase atrapalharam com produtos para tons de pele mais escuros e a qualidade de novos cosméticos que combinam com a tez permanecem inconsistentes.
Golloria George, uma influenciadora de beleza de pele escura que mora no Texas, foi avisada sobre o lançamento por seus seguidores, que a marcaram em outras avaliações da nova tonalidade, e ela decidiu comprar a base. Mas quando ela experimentou a sombra, ela imediatamente ficou com raiva. Ela dirigiu até o Target mais próximo e comprou um pequeno pote de tinta acrílica preta.
Em um vídeo ela postou no TikTok na semana passada, a Sra. George aplica a tinta preta em uma bochecha com um pincel, depois faz o mesmo no outro lado com a base Shade 600 da Youthforia. Com o rosto impassível, ela olha diretamente para a câmera e pergunta: “Chega: quem é essa cor?” O vídeo, no qual George chama a sombra de “alcatrão em uma garrafa”, foi visto mais de 34 milhões de vezes, e outras pessoas postaram vídeos semelhantes.
Depois de postar o vídeo, disse George, sua raiva se transformou em tristeza.
“A indústria da beleza realmente não se importa com as mulheres de pele escura”, disse George em entrevista por telefone. “Não somos vistos como humanos e isso é muito triste.”
“A beleza negra já é tão rude”, acrescentou ela. “A única coisa que pedimos foi sermos incluídos. Se alguém de pele mais clara pode entrar em uma Sephora e Ulta e obter sua sombra sem problemas – bases, bronzeador, contornos – por que eu não deveria conseguir? Por que eu tenho que me tornar um químico cosmético em meu quarto e começar a misturar coisas para criar minhas sombras, em vez de apenas ser incluído na primeira vez?
Aqui está o que sabemos sobre a polêmica em torno do último lançamento da marca.
O que é Youthforia?
Youthforia é uma marca de maquiagem que estreou em 2020 com um único produto: um brilho labial cintilante que a fundadora da empresa vendeu em seu apartamento durante o bloqueio da Covid. No vasto panorama de linhas de maquiagem já existentes no mercado, a Youthforia tentou se diferenciar dizendo que os consumidores poderiam dormir maquiados. Em um episódio de “Shark Tank” em março de 2023, a fundadora da Youthforia, Fiona Co Chan, garantiu um investimento de US$ 400.000 do bilionário Mark Cuban com base em o argumento dela sobre os produtos de beleza de “base biológica” da empresa, incluindo um óleo de blush que muda de cor e que, segundo a empresa, interage com o pH da pele para proporcionar “o rubor perfeito”.
“Eu queria uma maquiagem que funcionasse como um cuidado para a pele – que, se eu a usasse, deixaria minha pele melhor”, disse Chan no programa.
Como foram os lançamentos anteriores de produtos?
No ano passado, quando a marca lançou sua base Date Night Skin Tint Serum, atraiu críticas por incluir apenas quatro tonalidades para peles escuras. Mesmo o tom mais escuro, chamado de neutro profundo, não era escuro o suficiente para que a Sra. George pudesse usar, de acordo com um vídeo que ela postou na época.
Em um vídeo do TikTok que foi excluído, a Sra. Chan pediu desculpas pela gama relativamente estreita de tonalidades no lote inicial, acrescentando que mais tonalidades estavam sendo desenvolvidas e que a primeira distribuição foi simplesmente uma “prova de conceito”.
A Sra. Chan e os representantes da Youthforia não responderam aos numerosos pedidos de comentários para este artigo. Mas em 24 de abril, a conta Youthforia TikTok enviou um vídeo em que a Sra. Chan responde a um comentário que diz “então, sobre aquela última tonalidade de base…????” No vídeo, a Sra. Chan corre pelo “casting de rua” de um shopping para encontrar alguém para modelar o tom mais escuro da base Youthforia.
Em uma cabine fotográfica, ela tira fotos de dois jovens nos quais aplicou o Shade 600. “Agora, nossa grade de sombras está finalmente completa”, diz Chan em uma narração. “Estou muito animado para lançar esses 10 novos tons.”
Como uma base poderia ser preta?
Javon Ford, um químico cosmético de Los Angeles que trabalhou com marcas populares de beleza e cuidados com a pele como Milani e Youth to the People, não esteve envolvido na formulação de nenhum produto Youthforia. Mas com base na sua experiência com marcas semelhantes, ele tem uma ideia de onde a Youthforia pode ter errado.
“O que acho que aconteceu é que eles não tinham uma referência de cores”, disse ele. “Um benchmark de cores é basicamente uma referência que o fabricante ou laboratório deve seguir para corresponder.”
De acordo com Ford, as marcas costumam usar bases de concorrentes, como as fabricadas pela Nars ou pela Fenty Beauty – cujas a queda inicial de 40 tonalidades em 2017 foi uma virada de jogo em uma indústria que muitas vezes tratava a sombra da pele escura como uma reflexão tardia – para ter certeza de que pelo menos atendiam a esse padrão.
A fundação poderia corresponder a alguém?
Quando o Sr. Ford inspecionou a lista de ingredientes da base, descobriu que a fórmula contém uma pequena quantidade de base branca, o que tem o efeito de tornar os tons da base cinza escuro.
“Simplesmente não é uma sombra humana”, disse Ford. “Ninguém é cinza, ninguém é preto porque há tons.”
A Youthforia ainda vende Shade 600?
Sim. A base Date Night Skin Tint Serum – que Youthforia vende em frascos de 1,18 onças por US $ 48 cada – em Shade 600 ainda está disponível no site da marca e na Ulta.