Quando o aplicativo de namoro Bumble recebeu reação negativa no fim de semana por uma campanha publicitária dizendo às mulheres que “um voto de celibato não é a resposta”, a raiva não foi nenhuma surpresa.
Resistir ao sexo por razões pessoais, políticas ou algo intermediário pode parecer que vem ganhando força recentemente, mas não é um conceito novo. Na clássica comédia grega de Aristófanes, “Lisístrata”, o personagem-título parte em uma missão para acabar com a Guerra do Peloponeso por meio da negação estratégica do sexo. Ela também convence as mulheres de outras cidades gregas a negarem intimidade física aos seus maridos e amantes como forma de negociar a paz.
Hoje, abster-se de sexo pode não ser uma estratégia comum usada para intermediar tratados, mas o sexo ainda é uma ferramenta poderosa. Mais recentemente, a tendência de optar pela abstinência sexual, descentrar os homens ou ficar “sóbrios” fez incursões nas mulheres. Talvez seja uma das maneiras pelas quais as mulheres buscam a paz dentro de si mesmas depois de muitas situações, fantasmas e outras dificuldades românticas.
Na segunda-feira, o Bumble disse em comunicado que estava em processo de remoção dos anúncios de sua campanha global e faria doações para a Linha Direta Nacional de Violência Doméstica e outras organizações, oferecendo a esses grupos espaços em outdoors.
“Cometemos um erro”, a empresa disse. “Nossos anúncios fazendo referência ao celibato foram uma tentativa de nos aproximarmos de uma comunidade frustrada pelo namoro moderno e, em vez de trazer alegria e humor, involuntariamente fizemos o oposto.”
Vídeos e fotos de outdoors do Bumble em Los Angeles se espalharam rapidamente nas redes sociais e foram inundados com respostas criticando a empresa.
“O fato de @bumble ter lançado todos esses anúncios que são discretos voltados para as mulheres por nossa decisão de não estar nos aplicativos, não namorar, ser celibatários, mas não abordar o comportamento dos homens nesses aplicativos diz muito”, um do utilizador escreveu no X.
Até a modelo e atriz Julia Fox comentou abaixo uma postagem no TikTokrevelando que ela também é celibatária e está gostando: “2,5 anos de celibato e nunca estive melhor”, escreveu ela.
Jordan Emanuel, um DJ que mora em Nova York atualmente estrelando no programa “Summer House: Martha’s Vineyard” da Bravo, disse que sua primeira reação ao anúncio foi de choque e confusão. Ela sentiu que a declaração era “anti-escolha”.
“Você sabe que há uma certa reputação de certos aplicativos terem cultura de conexão. Nós todos sabemos isso. Não considerei Bumble um desses”, disse ela em entrevista por telefone. “Então, a menos que seja para onde eles estão indo, não vejo como até mesmo fazer referência ao sexo, francamente, faça sentido se você está realmente tentando encontrar um relacionamento sério.”
Emanuel, 32 anos, disse que estava celibatária há cerca de dois anos, até cerca de três semanas atrás, depois de decidir que estava pronta para se tornar íntima de outra pessoa.
“Eu diria que ficou mais fácil porque agora sei exatamente o que quero”, disse ela. “Agora sei exatamente o que vou tolerar. Agora sei exatamente quais limites parecem seguros para mim e quais não.”
Este esforço recente do Bumble para atrair de volta seus usuários faz parte de uma reformulação maior da marca da empresa. No mês passado, lançou uma nova identidade visual e estreou novos recursos, incluindo “Opening Moves”, que permite aos homens dar o primeiro passo em um aplicativo que há muito colocava a bola na quadra das usuárias.
Match Group e Bumble – cuja participação de mercado representa quase toda a indústria – perderam mais de US$ 40 bilhões desde 2021, um sinal de que os aplicativos de namoro perderam seu brilho. Outros aplicativos de namoro, como o Hinge e o Tinder, também lançaram campanhas de marketing no ano passado para incentivar mais downloads, enfatizando uma mudança.
Enquadrar o celibato e a abstinência sexual como algo negativo não é tão diferente de enquadrar a promiscuidade e a liberdade sexual como vergonhosas. Depois da reação, fica evidente que o que as mulheres querem é autonomia sobre os seus corpos.
Para Tobi Ijitoye, gestora de programa que vive em Londres, a campanha foi semelhante às pressões sociais que as mulheres sentem quando namoram ou estabelecem uma relação.
“É como, ‘Oh não, você tem que namorar, você tem que tentar encontrar um homem ou então você vai acabar com gatos.’ E eu fico tipo, por que isso é uma ameaça? disse Ijitoye em entrevista por telefone. “Você quer que eu use o aplicativo, mas está me ameaçando ao me dizer que as escolhas que fiz como ser humano adulto vão me deixar infeliz?”
Ijitoye, 32 anos, está fora dos aplicativos de namoro desde janeiro, optando, disse ela, por buscar conexões mais significativas na vida real em vez de usar aplicativos, recebendo pedidos de encontros aleatórios e mancando em conversas superficiais.
“Acho que foi isso que me incomodou: eu estava recebendo mensagens super sexualmente explícitas”, disse ela. “Eu fico tipo, você poderia ser normal?”
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