Enquanto o sol se punha sobre o rio Tâmisa na noite de segunda-feira, a supermodelo favorita de Londres, Kate Moss, fez uma pose para a multidão de paparazzi reunida em frente ao imponente edifício industrial da Tate Modern. Uma série de estrelas logo se seguiu, incluindo Dua Lipa, Paul Mescal, Debbie Harry, Solange Knowles e Demi Moore, seu pequeno Chihuahua Pilaf enfiado debaixo do braço como uma bolsa. Eles se reuniram para a Gucci e seu diretor criativo, Sabato De Sarno. O orçamento – e as apostas – não poderiam ter sido maiores quando ele apresentou sua coleção de estreia Cruise.
Gucci é uma das marcas de moda mais reconhecidas do mundo, gerando quase 10 mil milhões de euros (cerca de US$ 10,8 bilhões) em receita no ano passado. Mas a Gucci tem lutado para se recuperar depois de uma queda preocupante em sua sorte nos últimos anos. O impacto para a Kering, sua empresa-mãe, é considerável, dado que a Gucci é responsável por metade das vendas da organização e por dois terços do seu lucro. No mês passado, a Kering informou que a Gucci teve uma queda nas vendas de quase 20% no último trimestre, levando a um raro alerta de lucro e à queda no preço das ações.
Isso não é culpa de De Sarno, que foi nomeado há 15 meses e cujos designs só recentemente começaram a chegar às lojas, após sua estreia na Milan Fashion Week, em setembro. No entanto, a recepção crítica das suas colecções de moda masculina e feminina – com um foco reduzido em silhuetas e acessórios nítidos e contemporâneos – foi silenciada, a preocupação é que ele seja demasiado seguro e simples. Certamente, são menos extravagantes que os do seu antecessor, Alessandro Michele. Mas será que a indústria da moda e os seus investidores cada vez mais nervosos darão a De Sarno e à sua visão mais minimalista mais tempo para reconstruir o rolo compressor da Gucci?
Se as ideias que surgiram da coleção de cruzeiros, chamada “Sempre teremos Londres”, servirem de referência, deveriam. A casa Gucci tem raízes antigas em Londres – seu fundador, Guccio Gucci, trabalhou como carregador de bagagens no hotel Savoy, observando a bagagem e o estilo de vida da elite internacional. Nas notas do programa, De Sarno escreveu que se sentiu novamente inspirado por uma cidade que “me acolheu e me ouviu”.
As vastas cavernas subterrâneas de concreto da Tate Modern, conhecidas como Tanks, foram decoradas com mais de 10 mil plantas verdejantes que floresciam no teto, no chão e nos pilares. As modelos percorreram os quartos com roupas que pareciam mais leves e mais cobiçadas do que as de suas coleções de estreia – casacos e capas curtas de camurça, jeans imaculadamente adaptados e vestidos e saias ricamente bordados com margaridas lantejoulas. Houve muitas referências à moda britânica no desfile, especialmente as pérolas, as saias lápis na altura dos joelhos e os anoraques bege desleixados e práticos que poderiam ter sido usados pela Rainha Elizabeth II. Vestidos e casacos cobertos por quadrados feitos de franjas de contas brilhantes eram uma referência às xadrez escocesas.
Houve também um foco italiano descarado em acessórios elegantes (as vacas leiteiras de qualquer grande negócio de moda), incluindo compradores de supermercados de malha, estilos Jackie gigantes e a bolsa de ombro Blondie, um renascimento de um favorito da Gucci da década de 1970, bem como um exército de sapatilhas de couro mostradas com meias até o tornozelo, as versões de destaque com biqueira quadrada.
A nova cor exclusiva de De Sarno para a casa – um rico vermelho sangue-boi – estava por toda parte, assim como seus shorts curtos e minis, embora o desfile terminasse com uma série de vestidos plissados e esvoaçantes em uma variedade de tons pastel. Perfeito para uma festa.
O que foi realmente apropriado, já que os 600 ou mais convidados seguiram para o vasto Turbine Hall da Tate. Ali, a maior bola de discoteca que a maioria já tinha visto pendia na escuridão para sinalizar o início de uma after-party, onde o champanhe corria e DJs, entre eles Mark Ronson, tocavam até as 3 da manhã.
O esforço de recuperação pode estar longe de terminar e o seu sucesso longe de estar garantido. Mas a Gucci parece comprometida com De Sarno enquanto ele cuidadosamente oferece iterações passo a passo do que uma nova Gucci pode ser. Esta foi sua saída mais polida e confiante. Só isso parecia algo para comemorar.