Disney O mundo tornou-se um local de férias repetido e segunda casa para um grupo de adultos que amam a Disney. Agora, a empresa parece estar a tentar replicar essa magia nas suas propriedades internacionais, recorrendo a influenciadores e bloggers americanos para atrair fãs norte-americanos aos parques temáticos da Disney na China e no Japão.
Os criadores de conteúdo profissional são alguns dos fãs mais valiosos da Disney – ganhando a vida compartilhando dicas de viagens, atualizações e momentos da vida nos parques com seus grandes seguidores online.
Em 6 de junho, o Tokyo Disney Resort abrirá uma enorme expansão que inclui novas terras e atrações inspiradas em seus filmes de sucesso “Frozen”, “Tangled” e no clássico de animação “Peter Pan”. Para um evento de prévia da mídia em maio, o resort convidou vários criadores de conteúdo da Disney de alto nível baseados nos EUA para ver a expansão, a primeira vez que alguns deles experimentaram a Tokyo Disney e a compartilharam com seus seguidores. Em 2023, alguns dos mesmos criadores foram convidados para prévias de mídia das atrações “Frozen” e “Zootopia” em Xangai e Hong Kong.
Os convites para a mídia de fãs dos EUA indicam uma evolução em quem a Disney parece estar tentando atrair para seus parques internacionais. Tal como foram originalmente concebidos, os parques internacionais da Disney foram concebidos para “levar a inesquecível magia da Disney a um público internacional”, de acordo com o empresa. Mas os números dos parques internacionais nunca alcançaram o números de atendimento na Disneylândia da Califórnia e na Disney World da Flórida. Embora os próprios parques internacionais sempre tenham tomado medidas para acomodar públicos diversos – oferecendo espetáculos e atrações em vários idiomas – a Disney parece estar comercializando os parques internacionais para o público americano de maneiras mais diretas.
Além dos esforços dos criadores de conteúdo, a Disney começou a incluir seus parques internacionais em seu próprio conteúdo consumido pelos americanos. No programa do Disney+ “Behind the Attraction”, que estreou em 2021, inúmeras variações de atrações americanas em parques internacionais foram discutidas e digeridas para o público americano.
Embora o Tokyo Disney Resort tenha sido consistentemente popular entre os habitantes locais, a Disney e outros grupos de entretenimento sediados nos EUA descobriram recentemente que os americanos estão dispostos a participar de uma cultura familiar enquanto viajam para o exterior, aumentando os números nos mercados interno e externo e criando um novo público-alvo demográfico. para projetos internacionais.
O conteúdo das redes sociais mostrando as novas expansões teve grande repercussão entre o público ocidental online. Um pouco do YouTube vlogs apresentando a nova Tóquio atrações foram vistos mais de 100.000 vezes cada no primeiro dia em que foram postados por criadores que falam inglês. A conta oficial do Instagram dos Parques Disney, que posta contente de todos os locais, foi repetidamente inundado com Americanos comentando o quão ansiosos estão para experimentar o que os parques internacionais oferecem.
“A Disney nos dá a oportunidade de cobrir isso e conseguir cobertura para nosso público, porque temos um público muito importante para a Disney”, disse Quincy Stanford, que trabalha para a operação de mídia para fãs dos parques Disney AllEars e foi convidado para a prévia da mídia de Tóquio. disse à NBC News.
“As pessoas que procuram o AllEars estão em busca de informações de planejamento da Disney, e isso significa que estão procurando gastar dinheiro na Disney”, acrescentou Stanford. “Temos uma oportunidade fora de um meio de comunicação mais amplo de atingir seu público-alvo.”
A Disney vem convidando meios de comunicação tradicionais e de fãs para cobrir suas novas atrações nos parques dos EUA há anos, mas Stanford disse que o convite de Tóquio foi uma “surpresa” para a equipe do AllEars, que publica conteúdo online desde o final do ano. década de 1990.
“É uma experiência muito rara ver a mídia americana ser convidada para ir a Tóquio”, disse Stanford.
A Disneylândia de Tóquio foi inaugurada em 1983, e nos anos mais recentes, as redes sociais mostraram aos fãs americanos exatamente o que estão perdendo no outro lado do mundo.
Embora muitos aspectos da Disneylândia de Tóquio sejam iguais aos da Disneylândia na Califórnia e do Magic Kingdom na Flórida, ela oferece alguns passeios únicos. O outro parque do Tokyo Disney Resort, o Tokyo DisneySea, é bastante único e é considerado por muitos fãs como o melhor parque temático da Disney no mundo.
“Com a Covid e a pandemia, as redes sociais foram mais longe do que pensávamos ser possível e expuseram as pessoas a uma parte da Disney que nunca tinham visto”, disse Emma Kenner, outra funcionária da AllEars que viajou ao lado de Stanford para Tóquio. O conteúdo de mídia social dos parques Disney teve um grande aumento de atenção após a reabertura dos parques dos EUA no final de 2020, com pessoas ansiosas para visitá-los após o único fechamento prolongado na história da Disney. Os criadores da Disney em todo o mundo aumentaram o número de seguidores e a demanda por conteúdo dos parques internacionais da Disney aumentou junto com eles.
“Isso faz com que as pessoas queiram experimentar por si mesmas”, disse Kenner.
Além dos convites para as pré-estréias exclusivas, disseram Stanford e Kenner, a Disney sempre permaneceu “desligada” da cobertura dos fãs. Eles não são pagos pela Disney e a empresa não lhes diz o que cobrir ou como cobrir. A mídia de fãs da Disney é conhecida pela cobertura franca e às vezes até dura do que a Disney está fazendo, mas o tom geral permanece apaixonadamente positivo. A Walt Disney Co. não respondeu a um pedido de comentário.
A Disney também não é a única operação de entretenimento americana que atrai fãs locais para outros países. Mais do que um quarto dos ingressos da Taylor Swift em Paris foram comprados por americanos, disse a Paris La Défense Arena à Rolling Stone, e o conteúdo da mídia social comemorou os preços mais baratos para ingressos e mercadorias para ambos Rápido e Disney internacionalmente.
O influxo americano em outros países gerou polêmica. O turismo excessivo é uma preocupação séria no Japão, com o país a tomar medidas para limitar as multidões em algumas atrações turísticas populares. Mas pós-bloqueio viagem internacional continua a florescer anos depois da reabertura de lugares como os parques da Disney.
“Acho que as pessoas encontram uma sensação de conforto ao encontrar esses artistas e oportunidades americanos quando estão viajando”, disse Kenner. “Ter aquilo que parece familiar torna a viagem mais confortável ou menos estressante.”