Desde 2006, a Cartier tem defendido mulheres empreendedoras cujos empreendimentos comerciais têm um efeito positivo na sociedade e no meio ambiente.
A Cartier, joalheria de propriedade da Richemont, está fazendo isso por meio de um programa chamado Iniciativa Feminina Cartier. A iniciativa premia empresas pertencentes ou lideradas por mulheres de qualquer setor com subsídios, oportunidades de networking, empréstimos e aconselhamento profissional concebido para ajudá-las a superar barreiras, incluindo subfinanciamento e falta de acesso.
Até o ano passado, o programa era exclusivamente voltado para mulheres. Mas em 2023, a Cartier convidou os homens para o grupo: a empresa introduziu um novo prémio piloto de diversidade, equidade e inclusão no programa para recompensar empreendedores – independentemente do género – cujos negócios promovessem oportunidades para grupos sub-representados.
Quando o prémio piloto foi anunciado no ano passado, 70 empresários candidataram-se, 80 por cento dos quais identificados como mulheres e 20 por cento dos quais identificados como homens, de acordo com Cartier. (A Cartier não divulga o número total de candidatos para todo o programa.) Este ano, o número de candidatos para a categoria de prémios DEI aumentou para 83, sendo 20 por cento deles homens.
“Acreditamos que a categoria DEI deve ser aberta a todos, independentemente do género, origem social, religião, origem, tamanho ou orientação sexual, porque todos podem enfrentar desafios de acesso”, disse Cyrille Vigneron, presidente e executivo-chefe da Cartier desde 2016. disse por telefone de Genebra. “Nosso objetivo é criar um sentimento de pertencimento a um mundo mais inclusivo.”
Em Paris, Wingee Sin, diretora do programa global da Cartier Women’s Initiative, disse recentemente que na categoria DEI procuravam “empresas que procuram resolver um desafio de inclusão”.
“Normalmente, estes empreendedores escolhem um problema devido a uma experiência nas suas próprias vidas que os inspirou a criar soluções para a mudança”, disse Sin. “Se ficarem de fora do ecossistema de empreendedorismo, não vemos essas soluções nascerem.”
A nova categoria reflete como a Iniciativa Feminina Cartier evoluiu e como pode estar desafiando a tendência crescente entre os líderes empresariais de se afastarem dos programas DEI.
O Sr. Vigneron tem sido uma força motriz por trás da iniciativa. Quando o programa começou em 2006, era uma competição de planos de negócios que fazia parte do Fórum das Mulheres para a Economia e a Sociedade. Mas em 2017, Vigneron transformou-o num programa independente que desde então concedeu mais de 9,5 milhões de dólares em subvenções a cerca de 300 empreendedores de 60 países.
“Sou feminista”, disse Vigneron num discurso na cerimónia de entrega de prémios da iniciativa no ano passado, em Paris, perante uma audiência que incluía a advogada de direitos humanos Amal Clooney, que também falou no evento.
“Temos o poder de libertar as mulheres dos estereótipos”, disse Vigneron numa entrevista no mês passado. “Mas também devemos libertar os homens dos seus próprios estereótipos e encorajar todos a serem quem querem ser, com respeito.”
“A iniciativa hoje é uma entidade independente devido a um maior compromisso por parte da Cartier e porque temos experimentado uma forte tração em todas as regiões que cobrimos”, disse ele.
Para determinar os vencedores do programa, um júri de empresários seleciona três bolsistas em primeiro, segundo e terceiro lugar em 11 categorias diferentes, uma das quais é DEI. Esses finalistas recebem US$ 100.000, US$ 60.000 ou US$ 30.000 em bolsas e outros benefícios.
No ano passado, dois dos três principais prêmios da categoria foram concedidos a homens.
O primeiro prêmio na categoria foi para Blake Van Putten, executivo-chefe da CISE, uma casa de moda com sede em Los Angeles que vende produtos projetados para capacitar a comunidade negra. Seu best-seller é um bolsa de couro vegano gravado com as palavras “Proteja as Mulheres Negras” que é vendido por US$ 150.
“Depois do assassinato de George Floyd, senti que não estava fazendo o suficiente pela comunidade negra”, disse Van Putten recentemente por telefone, de Los Angeles.
O terceiro prêmio foi concedido a Chengchuan Shi, fundador e executivo-chefe da Voibook Technology em Guangzhou, China. Shi, que perdeu a audição aos 11 anos após uma doença, fundou a empresa em 2016 para ajudar os deficientes auditivos que não conheciam a linguagem de sinais a se comunicarem usando uma plataforma baseada em inteligência artificial para escrever textos ou transformar suas palavras digitadas em sons.
O segundo prémio foi para Ishani Roy, fundadora e executiva-chefe da Serein Inc. de Bengaluru, Índia, cuja empresa é especializada em estratégias e políticas para abordar e prevenir o assédio sexual no local de trabalho.
Este ano, nenhum homem ficou entre os três primeiros na categoria DEI.
Os atuais finalistas do DEI são Sadriye Gorece, fundador da BlindLook, uma empresa da Bay Area que desenvolveu um aplicativo de áudio com tecnologia de IA para ajudar deficientes visuais a fazer compras online; Erica Cole, fundadora da No Limbits em Richmond, Virgínia, que fabrica roupas sob medida para pessoas com deficiência; e Akshita Sachdeva, cuja empresa, Trestle Labs, em Bangalore, Índia, projetou o Kibo (“Conhecimento em uma Caixa”), um dispositivo que dá às pessoas cegas acesso de áudio a conteúdo impresso, manuscrito e digital.
Os prêmios serão anunciados em uma cerimônia de premiação no dia 22 de maio em Shenzhen, China.
“Shenzhen é um centro de inovação e criatividade”, disse Vigneron. “Também pensamos que seria importante e interessante ir à China, onde existe uma comunidade muito forte de mulheres empreendedoras.”