CEO da Alphabet, Sundar Pichai, durante a conferência de desenvolvedores do Google I/O em Mountain View, Califórnia, em 10 de maio de 2023.
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O Google anunciou na terça-feira que dará aos anunciantes a capacidade de criar recursos visuais imersivos em suas promoções usando inteligência artificial generativa, à medida que a empresa lança mais ferramentas de IA para marcas.
Os anunciantes podem aproveitar o que o Google chama de perfil visual de marca na pesquisa “que fornece resultados mais ricos” para consultas que incluem o nome de uma marca ou varejista, disse a empresa na terça-feira em sua conferência anual Google Marketing Live. As marcas também podem incluir vídeos e resumos de produtos.
Na semana passada, o Google anunciou planos para mudar sua página de resultados de pesquisa para priorizar um recurso chamado “Visão Geral de IA”, que usa IA para resumir informações no topo de uma página de resultados de pesquisa. A mudança poderia empurrar o conteúdo orgânico e os anúncios mais abaixo na página, resultando em um potencial abalo para editores e anunciantes.
O Google disse na terça-feira que haverá anúncios na Visão Geral da IA e que serão relevantes tanto para a consulta quanto para as informações. As postagens serão claramente identificadas como “patrocinadas”. Os anúncios incluem opções de teste virtual, uma tecnologia que o Google lançou no ano passado com varejistas selecionados.
“Tudo o que um comerciante precisa fazer é fornecer um punhado de imagens de alta qualidade de seus sapatos em diferentes ângulos e usaremos nossas técnicas avançadas de IA para criar uma visão de 360 graus de seus calçados”, disse o Google em um blog.
O Google não disse quantos pontos patrocinados na Visão Geral da IA serão exibidos para cada consulta de IA esperada ou como a empresa decidirá quais apresentar. Um porta-voz do Google disse que a empresa está “começando com um pequeno teste nos EUA”
Alfabeto viu uma recuperação no negócio de publicidade do Google este ano, após um declínio em 2022 e uma recuperação lenta no ano passado. A receita total aumentou 15% no segundo trimestre, a expansão mais rápida desde o início de 2022. Os executivos disseram na época do relatório do mês passado que viram um aumento nas conversões de clientes de clientes de anúncios usando ferramentas generativas de IA em seu “Performance Max”.
A empresa disse que está oferecendo aos anunciantes mais ferramentas de edição de imagens e disse que a IA do Google gerará mais opções visuais e “contexto” para seus anúncios. Por exemplo, o Google disse que se um usuário pesquisasse “armazenamento de curto prazo” e clicasse em um anúncio de um local de armazenamento, a IA do Google poderia recomendar um tamanho de unidade de armazenamento e materiais de embalagem, ao mesmo tempo que fornece links para os sites.
