Quase dois anos e meio após o seu lançamento, o Truth Social está lutando para manter sua pequena base de usuários nos EUA, de acordo com novos dados na plataforma de microblog lançada pela empresa de mídia do ex-presidente Donald Trump.
Até agora, em maio, as visitas diárias dos EUA ao Truth Social caíram mais de 21% em relação a abril e mais de 35% em relação a março, de acordo com a plataforma de inteligência digital Similarweb.
O número médio de visitas mensais do site no ano passado – pouco mais de 4 milhões de maio de 2023 a abril de 2024 – caiu mais de 39% em relação ao período anterior de 12 meses, de maio de 2022 a abril de 2023, informou a Similarweb.
O tráfego diminuiu mesmo quando Trump – o usuário mais proeminente do Truth Social e acionista majoritário de sua empresa controladora, Mídia Trump – saturou as notícias nacionais com a cobertura do seu julgamento criminal e da candidatura à Casa Branca.
E embora o aplicativo tenha visto um aumento no número de visitantes antes da estreia da Trump Media nas negociações públicas em março, os dados mais recentes da Similarweb mostram que esses ganhos já foram apagados.
Os dados de usuários e engajamento da Similarweb e de duas outras empresas de dados, coletados e analisados exclusivamente para a CNBC, oferecem uma ideia de como o principal produto da Trump Media está se desenvolvendo – algo que a própria empresa ainda não forneceu.
A empresa afirma que não rastreia indicadores-chave que as plataformas de mídia social tradicionalmente usam para monitorar seu desempenho. Isso inclui métricas como contas de usuários ativos de um site e número de visitantes diários e mensais, bem como receita por usuário e impressões de anúncios.
A Trump Media afirma acreditar que o rastreamento dessas estatísticas “pode não estar alinhado com os melhores interesses” da empresa ou de seus acionistas, de acordo com seu relatório. arquivamento mais recente com a Comissão de Valores Mobiliários.
A empresa também disse que “nunca poderá coletar, monitorar ou relatar alguma ou certas métricas operacionais importantes”.
A CNBC entrou em contato com a Trump Media para comentar as descobertas das empresas e perguntou se poderia fornecer quaisquer dados próprios.
“Por que comentaríamos sobre uma rede de notícias falsas que reporta análises falsas?” a empresa disse por meio de um porta-voz.
Mas as novas análises podem ser sinais de alerta para a Trump Media, cujo negócio depende em grande parte do crescimento da sua base de utilizadores.
“Se você não consegue demonstrar que tem um público considerável, ativo, engajado e crescente, não entendo como você cria um negócio de mídia social de sucesso apoiado por anúncios”, disse David Carr, editor de insights, notícias e pesquisas da Similarweb. , em uma entrevista.
Mídia Trump depende inteiramente da venda de anúncios por sua receita, e divulga em seus arquivos da SEC que um declínio no envolvimento do usuário poderia prejudicar seus negócios, tornando o Truth Social menos atraente para os anunciantes.
As conclusões das empresas de dados também poderão endurecer a visão dos analistas de Wall Street sobre a empresa como uma “ação meme” cuja capitalização de mercado altíssima não está vinculada aos seus fundamentos empresariais.
“Basicamente não vemos nada nestes indicadores digitais que explique por que a avaliação é tão alta”, disse Carr.
A Trump Media relatou na terça-feira um prejuízo líquido no primeiro trimestre de quase US$ 328 milhões sobre receitas de cerca de US$ 771.000, a maior parte das quais veio de publicidade.
No entanto, na sexta-feira, a empresa tinha um valor de mercado de pouco mais de US$ 8 bilhões.
As ações fecharam na sexta-feira a US$ 45,81 por ação, o que está aproximadamente no meio da ampla faixa de preços das ações, de um mínimo de cerca de US$ 22 por ação a um máximo de cerca de US$ 70, pelo qual as ações da TMTG têm sido negociadas desde que a empresa abriu o capital. em março.
Uma única onda
O número de usuários ativos mensais do Truth Social diminuiu significativamente nos EUA nos últimos meses de 2023, disseram três empresas de dados diferentes à CNBC.
Mas o tráfego da plataforma recuperou no primeiro trimestre deste ano, quando a Trump Media fechou um acordo que lhe permitiu começar a negociar na Nasdaq sob o ticker DJT.
Similarweb registrou 781.954 usuários ativos de iOS e Android no Truth Social nos EUA naquele mês, um aumento de mais de 58% em relação a fevereiro. O GWS Magnify ofereceu uma análise ainda mais otimista, calculando que o número mensal de usuários do Truth Social atingiu um novo pico de 1,4 milhão em março, que se estendeu até abril.
Notícias sobre negociações públicas do Trump Media & Technology Group são vistas nas telas de televisão no Nasdaq Marketplace na cidade de Nova York em 26 de março de 2024.
Miguel M. Santiago | Imagens Getty
Enquanto isso, a empresa de dados Sensor Tower calculou que o nível de usuários ativos mensais da plataforma de mídia social nos EUA no primeiro trimestre de 2024 aumentou 10% ano após ano.
Mas todos os três analistas associaram esse aumento à forte cobertura da imprensa em torno da fusão pública da Trump Media e ao seu início comercial altamente volátil, quando as ações subiram até 50%.
Que frenesi movido a memes parece improvável que estabeleça um ganho de tráfego de longo prazo: no período de quatro semanas encerrado em 19 de maio, por exemplo, os usuários ativos diários do US Truth Social caíram 19,7% ano após ano, de acordo com a Similarweb.
Ventos contrários do Truth Social
O Truth Social também enfrenta dois grandes obstáculos para construir uma base de usuários engajados, de acordo com o GWS Magnify.
O primeiro é um problema de retenção. Os usuários do Truth Social, em média, acessam o site menos de dois dias por semana – ficando atrás de aplicativos como Facebook, X, TikTok, Reddit e Pinterest.
Os usuários do Truth Social também têm menos minutos de envolvimento na plataforma do que os usuários de outras redes de mídia social. A grande maioria dos usuários do Truth Social, 87%, também usa o Facebook. Outros 51% também estão no X, informou o GWS Magnify.
“Em comparação com outras plataformas de mídia social, os usuários do Truth Social acessam o aplicativo com muito menos frequência e gastam muito menos tempo nele por sessão”, disse o CEO da empresa, Dr. Paul Carter, à CNBC por e-mail.
“Isso terá um impacto maior nas perspectivas da Verdade do que qualquer destaque da mídia”, disse Carter.
O ex-presidente dos EUA e candidato presidencial republicano Donald Trump fala durante um comício de campanha no sul do Bronx, na cidade de Nova York, em 23 de maio de 2024.
Jim Watson | AFP | Imagens Getty
Ele acrescentou que um futuro declínio nos números do Truth Social “será porque a plataforma não conseguiu envolver os usuários da maneira que as empresas de mídia social mais bem-sucedidas – principalmente o TikTok – dominaram”.
O segundo problema é que o Truth Social não oferece nada que o diferencie de sites de microblog maiores, especialmente o X, com o qual ele se parece muito.
A Trump Media afirma que está focada em adicionar novos recursos ao Truth Social, incluindo transmissão de TV ao vivo, de acordo com seu último relatório de lucros.
Por enquanto, a característica mais exclusiva do Truth Social é o próprio Trump, que usa o aplicativo regularmente e ocasionalmente traz novidades em suas postagens.
No entanto, a presença de Trump no Truth Social por si só não foi suficiente para afastar os utilizadores dos seus concorrentes, nem a cobertura da imprensa nacional sobre o julgamento criminal de Trump e a sua campanha para derrotar o Presidente. Joe Biden.
“Isso simplesmente não aconteceu”, disse Carr.
– Rob Wile, da NBC News, e Gabriel Cortes, da CNBC, contribuíram para este relatório.