A plataforma internacional de comércio eletrônico do Alibaba, AliExpress, é patrocinadora do UEFA Euro 2024 e contratou David Beckham como embaixador global da marca.
Ali Express
PEQUIM – O astro do futebol David Beckham promoverá o AlibabaA plataforma internacional de comércio eletrônico da AliExpress, em sua maior parceria global de embaixadores de marca até o momento, anunciou a unidade de negócios na segunda-feira.
O acordo surge no contexto de rivais baseados na China Participações PDD‘ A rápida expansão global da Temu e da startup de moda online Shein, com a primeira também anunciando no Super Bowl para ganhar força com os clientes dos EUA.
O AliExpress, que não revelou quanto estava pagando a Beckham para ser seu embaixador global da marca, juntou-se a várias empresas chinesas em patrocinando o campeonato europeu de futebol da UEFA que começa em meados de junho.
“A AliExpress está investindo milhões de euros em descontos, promoções e engajamento durante os jogos”, afirmou a empresa em comunicado, acrescentando que as promoções planejadas incluem uma chance para os usuários do aplicativo AliExpress ganharem ingressos para os jogos.
“A AliExpress está a ajudar os adeptos a aproximarem-se ainda mais do UEFA EURO 2024™ neste verão, oferecendo-lhes grandes prémios à medida que a ação acontece no campo”, disse Beckham na sua única declaração no comunicado de imprensa.
A empresa de Beckham, DRJB Holdings, disse em seu último documento disponível que obteve receitas de 72,6 milhões de libras (92,5 milhões de dólares) em 2022.
O negócio de comércio eletrônico internacional da Alibaba, que inclui o AliExpress, é chamado de Alibaba International Digital Commerce Group.
As vendas da unidade internacional aumentaram 45% ano a ano nos primeiros três meses de 2024, para 27,45 bilhões de yuans (US$ 3,79 bilhões). Isso contrasta com Crescimento de 4% na receita durante esse período, do Taobao e do Tmall Group, focados na China, para 93,22 bilhões de yuans, de acordo com o Alibaba.
No entanto, a unidade de negócios internacionais reportou um aumento nas perdas para 4,1 mil milhões de yuans, em comparação com 2,2 mil milhões de yuans um ano antes.
A empresa “fez investimentos agressivos” no Médio Oriente e outros mercados emergentes nos primeiros três meses do ano, disse Jiang Fan, co-presidente e CEO da unidade internacional, numa teleconferência de resultados no início deste mês.
O AliExpress disse que em 2022 gastou cerca de US$ 7 milhões na Coreia do Sul para atrair consumidores locais com produtos com preços mais baixos. Ano passado, AliExpress assinou o ator Don Lee como seu primeiro embaixador da marca na Coreia do Sul.
Outras empresas sediadas na China também aumentaram os seus esforços para se expandirem no exterior num contexto de abrandamento do crescimento interno.
Os patrocinadores chineses do UEFA Euro 2024 incluem Alipay, afiliada do Alibaba, empresa de carros elétricos BYDmarca de eletrodomésticos Hisense e a empresa de smartphones Vivo.
Hisense tornou-se o primeiro patrocinador chinês para o campeonato europeu em 2016. Posteriormente, três outras empresas chinesas assinaram parcerias para os jogos de 2020.