Uma noite na província chinesa de Guizhou no Cliff Hotel, retratado aqui, custa cerca de US$ 83, de acordo com Trip.com, que afirma que o hotel foi construído em 2023 com 34 quartos.
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PEQUIM — Os viajantes chineses optam cada vez mais por destinos nacionais mais baratos em vez de pontos turísticos estrangeiros.
Apenas 14% das famílias de rendimento elevado que viajaram para o estrangeiro no ano passado planeiam voltar ao estrangeiro em 2024, de acordo com um inquérito divulgado este mês pela empresa de consultoria Oliver Wyman. O segmento abrange famílias na China continental que ganham pelo menos 30 mil yuans por mês (US$ 4.140, ou cerca de US$ 50 mil por ano).
A principal razão para preferir o seu país de origem foram as “opções abundantes de viagens domésticas”, concluiu a pesquisa, seguidas pelas viagens internacionais “muito caras”.
O custo médio por pessoa para viajar dentro da China continental é inferior a 1.000 yuans, contra vários milhares de yuans para uma viagem a Hong Kong ou ao Japão, disse Oliver Wyman.
O turismo local tem sido um ponto positivo na recuperação da China dos controles da Covid-19 que terminaram no final de 2022. Site de reservas de viagens Trip.com disse que em 2023, as reservas para destinos rurais na China cresceu 2,6 vezes versus níveis pré-pandêmicos.
Durante um feriado deste ano, de 1 a 5 de maio, as viagens de turismo interno e as receitas aumentou em relação aos níveis pré-pandêmicos em 2019, mostraram dados oficiais. As viagens internacionais ficaram ligeiramente abaixo dos níveis de 2019, de acordo com uma análise da CNBC da figuras oficiais.
Na China continental, cidades menores como Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin e Zibo registraram o crescimento mais rápido nas reservas de turismo durante o feriado de maio, disse Oliver Wyman.
“Este ano, o turismo doméstico ultrapassará os níveis pré-pandemia”, disse Ashley Dudarenok, fundadora da consultoria digital chinesa ChoZan.
Ela espera que a recuperação das viagens internacionais dos chineses demore mais, em parte porque “o sentimento de que o resto do mundo está louco e inseguro é ainda maior do que em 2023”.
Em contraste, um número recorde de pessoas nos EUA nos últimos dois anos solicitou passaportes para viajar para o estrangeiro. Um relatório do Skyscanner disse que 85% dos viajantes dos EUA planejam fazer pelo menos tantas viagens internacionais este ano quanto em 2023, se não mais.
Autoridades dos EUA e da China realizou uma cimeira na cidade de Xi’an na semana passada para promover o turismo entre os dois países.
No momento em que você se tornar viral, você terá milhares de turistas à sua porta.
Ashley Dudarenok
ChoZan, fundador
Não está claro até que ponto o interesse turístico nas partes menos desenvolvidas da China persistirá e se isso se traduzirá num crescimento sustentável. Mas o impacto a curto prazo em algumas localidades é significativo.
A região autónoma do sul de Guangxi, onde residem As famosas colinas calcárias de Guilinemitiu um plano para impulsionar o consumo este ano através do aumento dos subsídios à publicidade e ao turismo.
No primeiro trimestre, as autoridades disseram que as receitas do turismo da região aumentaram quase 24% em termos anuais, para 258,18 mil milhões de yuans. As autoridades locais disseram que os subsídios às artes cênicas dos governos locais ajudaram a gerar 48,3 milhões de yuans em vendas de ingressos para 230 mil pessoas, estimulando cerca de 460 milhões de yuans em atividades econômicas.
O vôo de cerca de 2,5 horas para o leste de Guangxi é o local turístico da muralha da cidade de Nanjing. Recebeu quase 1,3 milhão de visitantes no primeiro trimestre, gerando uma receita de 19,2 milhões de yuans – o dobro de 2019, segundo dados mídia local.
Competição pelos olhos da mídia
Os governos locais fora das grandes cidades da China têm intensificado os seus esforços para atrair turistas, principalmente através de mídia social.
Autoridades de Guangxi disseram no início deste mês que seus vídeos promocionais em aplicativos como Douyin e Xiaohongshu, da ByteDance, conhecidos em inglês como “Little Red Book” ou “Red”, tiveram milhões de espectadores.
“Eles tentam se tornar virais, tentam envolver sua comunidade, seu patrimônio cultural, colocam tudo online”, disse Dudarenok. “No momento em que você se tornar viral, você terá milhares de turistas à sua porta”.
As pessoas migraram para a cidade de Zibo, na província oriental de Shandong, depois que a cultura do espeto de churrasco decolou nas redes sociais no ano passado. Da mesma forma, três milhões de visitantes visitaram a cidade de Harbin durante o feriado de três dias da véspera de Ano Novo, depois que suas esculturas de gelo e costumes únicos do norte ganharam força nas redes sociais.
Programas de TV apresentando regiões específicas também ajudaram a impulsionar o turismo.
Graças a um drama televisivo ambientado em Altay, a parte remota da província de Xinjiang, no extremo oeste, viu um quase 38% de aumento no número de visitantes de um ano atrás, durante os primeiros três dias do feriado de maio deste ano, de acordo com a iQiyi, que lançou a minissérie.
“Os programas de TV são uma grande atração”, disse Dudarenok, acrescentando que “a comida é sempre a razão mais importante para os turistas chineses viajarem”.
A extensa rede de comboios e voos de alta velocidade da China tornou mais fácil para as pessoas visitarem cidades pequenas, mesmo que por apenas dois ou três dias.
Reservas de passagens aéreas domésticas em Trip.com aumentou 30% no primeiro trimestre em relação ao ano anterior, disse a empresa na semana passada. Observou que os consumidores chineses estão agora a dar maior ênfase à “realização emocional”, despertando o interesse em viagens personalizadas.
“A intensificação dos esforços de marketing em muitas províncias encorajou efetivamente os viajantes a explorar diversos destinos”, disse a administração da Trip.com em sua teleconferência de resultados, de acordo com uma transcrição do FactSet.
As empresas e os governos locais estão a colaborar de outras formas para aumentar a atenção, se não mesmo as receitas.
Autoridades de pontos turísticos e governos locais entraram em contato com o concurso Miss Turismo Ásia para obter promoções, disse Yang Hua, presidente do comitê organizador.
“Neste momento, a indústria do turismo interno da China está relativamente dispersa”, disse Yang em mandarim, traduzido pela CNBC. Ele espera criar eventos específicos para cidades que possam atrair visitantes nos próximos anos.
A Miss Turismo Ásia filmou um vídeo promocional de moda no ano passado com concorrentes no deserto ao redor da cidade de Aral, em Xinjiang, e realizou a final do concurso em 1º de janeiro de 2024, na cidade de Dongguan, no sul, na província de Guangzhou.
A atual preferência dos consumidores chineses por viagens domésticas significa que uma recuperação total das viagens internacionais para os níveis de 2019 provavelmente não ocorrerá antes do final de 2025, meio ano depois do previsto anteriormente, de acordo com Oliver Wyman.
A longo prazo, Dudarenok espera que os destinos turísticos internacionais precisem de melhorar a sua experiência para acompanhar a ascensão de hotéis elegantes e modernos e de outros serviços de viagens na China.
“Turistas chineses [are] não é tão fácil de agradar”, disse ela.
— Greg Iacurci e Yulia Jiang da CNBC contribuíram para este relatório.