A Maçã deve mostrar como está integrando a inteligência artificial em seu pacote de software, incluindo um assistente de voz Siri renovado e uma possível parceria com a OpenAIproprietário do Bate-papoGPTem sua conferência anual de desenvolvedores nesta segunda-feira (10).
Há mais em jogo na WWDC 2024 (Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple) do que nos eventos anteriores. A companhia procura garantir aos investidores que não perderam a batalha da IA para a Microsoftgrande investidora da OpenAI, embora possa ter perdido algumas rodadas.
A Apple terá que mostrar a grande maioria de seus mais de um bilhão de usuários —a maioria dos quais não é aficionada por tecnologia— por que eles desejariam a nova geração de IA que varreu o Vale do Silício, disseram os analistas.
“A Apple fará um show”, disse Ryan Reith, analista da empresa de pesquisa de mercado IDC. “Se eles acertarem, o potencial é fazer com que o consumidor realmente se interesse por IA, porque até agora tem sido principalmente sobre empresas.”
A Apple vem usando IA nos bastidores há anos para potencializar os recursos de seus dispositivos, como a capacidade de seus relógios de acidentes detectados e quedas. Mas ela tem resultado em divulgação como essa tecnologia aumenta a funcionalidade de seus dispositivos, como a Microsoft fez com a ajuda de sua aposta na OpenAI.
A Microsoft ultrapassou a Apple como a maior empresa do mundo em valor de mercado em janeiro, e as ações da Apple ficaram atrás das ações de outras grandes companhias de tecnologia neste ano.
Um gigante de chips de IA Nvidia ultrapassou brevemente a Apple na semana passada como a segunda empresa mais valiosa do mundoressaltando para alguns investidores uma mudança de poder no mundo da tecnologia.
“A reticência inicial da Apple em relação à IA era totalmente relacionada à marca. A empresa sempre foi notoriamente obcecada com o que suas ofertas fizeram para seus clientes, e não como fizeram”, disse o analista da Forrester, Dipanjan Chatterjee.
“Mas então o silêncio sobre a IA se tornou ensurdecedor. Tudo isso vai mudar em 10 de junho”, disse ele.
A Apple usa uma conferência de desenvolvedores em sua sede em Cupertino, Califórnia, todos os anos, para apresentar atualizações de seus próprios aplicativos e sistemas operacionais, bem como para mostrar aos desenvolvedores novas ferramentas que eles poderão usar em seus aplicativos.
REFORMA DA SIRI
O mercado espera que a A Apple permite que a Siri controle muitos aplicativos em nome do usuário. Isso tem sido mostrado complicado, pois a Siri precisa entender o que interessa exatamente ao usuário e também como o aplicativo funciona.
Por exemplo, se um usuário pedir à Siri para excluir um email, a Siri precisará entender qual email o usuário deseja excluir e como essa função funciona, por exemplo, no Microsoft Outlook ou no Gmail.
A Apple tentou tornar a Siri mais inteligente em 2018 com ferramentas que permitiam que os desenvolvedores codificassem em seus aplicativos maneiras de a Siri ter mais controle, mas poucos revelaram interesse.
Agora, espero que a Apple renove o software da Siri com IA generativa. A mídia informou que a Apple e a OpenAI fecharam um acordo para integrar a tecnologia da criadora do ChatGPT no próximo sistema operacional do Iphoneou iOS 18.
Alguns investidores da Apple estão confiantes de que os novos recursos de IA intervirão nas vendas de novos iPhones em um momento em que a empresa está lutando contra uma forte concorrência na China e o crescimento mais lento nos EUA.
“Isso deve se traduzir em um forte ciclo de atualização de hardware para a Apple”, em 2025, disse Dan Eye, diretor de investimentos do Fort Pitt Capital Group, que detém ações da Apple. Espera-se que a Apple limite alguns recursos de IA em modelos mais antigos para criar as pessoas a comprar telefones mais novos.
CHIPS PARA IA
No início deste mês, a Apple revelou um novo chip focado em IA nos modelos mais recentes do iPad Pro, e os analistas esperam que a empresa forneça detalhes aos desenvolvedores sobre como eles podem usar os recursos do chip para dar suporte à computação de IA.
A empresa também pode começar a falar sobre seus próprios recursos de computação em nuvem em meio a relatos de que a Apple está planejando usar seus próprios chips dentro de data centers pela primeira vez.
A Apple contratou recentemente Sumit Gupta, um ex-executivo do Google e da IBM que trabalhou no desenvolvimento de data centers de IA em ambas as empresas.
Ao usar seus próprios chips para serviços em nuvem, a Apple pode lançar recursos avançados de IA que os dispositivos não fornecem lidar sozinhos, sem necessidade de recursos caros da Nvidia. A abordagem também mantém muitos dos recursos de privacidade e segurança da Apple que são incorporados ao design de seus chips internos.
A conferência de desenvolvedores vai até sexta-feira (14).