Hoje, é provável que uma pessoa tente vender um produto nos anúncios do TikTok seja um ser humano. Num futuro próximo, esse pode não ser mais o caso.
Na segunda-feira (17), o aplicativo anunciou um novo conjunto de ferramentas que permitirá às marcas criar anúncios usando avatares gerados por inteligência artificial que se pareça com pessoas reais.
Ao escolher entre uma variedade de avatares prontos “criados a partir de gravações licenciadas de atores pagos e reais” ou optar por um avatar personalizável que marcas seriam projetadas para se parecer com um influenciador específico. A empresa ainda está testando os recursos.
Você pode modificar os avatares para atender às suas especificações, colocando-os em diferentes cenários —como um banheiro, cozinha ou jardim— e dizendo o que deve dizer ou fazer marcas. Uma nova ferramenta de dublagem permitirá que os avatares falem em vários idiomas.
Os anúncios feitos com esses novos recursos serão rotulados, disse o TikTok, observando que as novas ferramentas são “projetadas para aprimorar e ampliar a imaginação humana, não substituí-la”.
Jessy Grossman, fundadora do grupo de networking Women in Influencer Marketing, disse achar que a IA permitirá que os influenciadores trabalhem mais rápido e em maior volume, sem sacrificar a criatividade.
“Sinto que as pessoas que não têm muita experiência com ferramentas de IA partem do pressuposto de que ela vai absorver informações e produzir um produto final”, disse Grossman. “Isso não poderia estar mais longe da verdade. Ela apenas ajuda a colocá-lo no caminho certo e então você dá o seu toque.”
“Para todos que pretendem querer fazer marketing de influenciadores em grande escala, não vejo outra maneira de alcançar isso”, disse.
Outras plataformas de tecnologia também estão testando recursos de IA: em abril, os chatbots de influenciadores do Instagram entraram nos parâmetros iniciais de teste.
Ao longo dos anos, o TikTok se tornou um gigante da publicidade, atraindo grandes marcas para a plataforma e gerando bilhões de dólares em receita publicitária.
A empresa permanece otimista em relação à publicidade, mesmo enfrentando uma perspectiva incerta nos Estados Unidos.
O TikTok também já foi criticado por não diferenciar o que é conteúdo orgânico e o que é um anúncio. Alguns se preocupam que a introdução da IA possa trazer mais confusão aos anúncios da plataforma.
Mara Einstein, professora de marketing no Queens College e autora do livro “Black Ops Advertising”, disse que os avatares do TikTok estão longe de serem facilmente confundidos com humanos reais, por falarem e se comportarem de forma “empolada” —Einstein também é uma criadora do TikTok, com pouco mais de 18 mil seguidores.
“Acho que as pessoas que passam algum tempo no TikTok são inteligentes o suficiente para perceber que estão olhando para um avatar”, disse.
Se os anúncios não tiverem um elemento humano, eles não podem atingir os consumidores, acrescentou.
“O maior problema com a IA é que ela se baseia no que já existe”, disse Einstein. “Você não vai encontrar o que é criativo e novo. As pessoas não querem coisas que já viram”.
Ainda assim, ela observa, a tecnologia provavelmente só vai melhorar, potencialmente tornando os avatares gerados por IA mais convincentes.