À medida que a empresa de design Figma lança sua primeira grande atualização de IA para sua plataforma, o CEO e fundador Dylan Field não se arrisca com os clientes em meio à adoção acentuada da IA, às curvas de demanda e ao entusiasmo do consumidor. A Figma está pagando o custo da atualização da IA por enquanto, em vez de tentar cobrar dos clientes.
“Vamos arcar com os custos em 2024, porque ainda não sabemos como as pessoas usarão os recursos. Não sabemos quantos de vocês se importarão, não sabemos o quão bons eles ficarão”, Field disse em entrevista a Deirdre Bosa da CNBC na quinta-feira, falando na conferência Config da empresa. “Observe qual é o uso na versão beta, veja quais são os custos e então você pode partir daí para descobrir onde deveria estar o preço.”
O redesenho UI3 do Figma, lançado em beta limitado em 26 de junho com uma lista de espera para usuários adicionais, inclui uma nova caixa de ferramentas chamada “Figma AI”.
Aproximadamente seis meses depois que o escrutínio antitruste forçou a Adobe a cancelar a aquisição da Figma, o redesenho que integra amplamente a funcionalidade de IA é outra barreira competitiva em uma batalha com a Adobe e outra startup de design altamente valorizada, Canva, que tem se movido cada vez mais para a empresa mercado, com avaliação em torno de US$ 25 milhões.
Canva ficou em 6º lugar na lista CNBC Disruptor 50 deste ano, enquanto Figma ficou em 26º lugar.
O rápido crescimento das funções de design de produto multifuncionais da Figma, acessadas por meio de um navegador, tornou-se competitiva com a linha da Adobe. Essa inovação central da Figma, semelhante à forma como o Google Docs é compartilhado e revisado, substitui os designers que trabalham em silos em aplicativos de desktop enquanto lutam para controlar as várias versões dos arquivos. O Canva, conhecido por suas ferramentas de software fáceis de usar, continua a crescer, buscando contas empresariais, integrando IA e competindo de forma mais agressiva com a Adobe.
Em uma postagem no blog esta semana, Figma enfatizou o foco na tecnologia que atenda às necessidades dos usuários, em vez de lançar ideias da moda, incluindo implementações de IA, como funções de caixa de bate-papo. “Existe o risco de esses recursos parecerem agregados e desviarem a atenção do que é importante”, escreveu um grupo de altos executivos da empresa.
“O que nos importa é garantir que não estamos apenas espalhando pó de fada de IA por cima, mas sim incorporando a funcionalidade de IA ao produto para tornar a vida de um designer melhor”, disse Field à CNBC.
“Definitivamente parece uma corrida para mim”, disse Field, referindo-se à indústria de modelos de IA, cujos clientes incluem empresas da web que adotam rapidamente recursos de IA. A adoção dos recursos de IA mais desejados pelos consumidores para superar empresas similares em participação de mercado também pode ser uma corrida, disse ele. Figma está sentindo o calor da IA.
“O que importa, como empresa individual, é como construímos para o nosso público, que são pessoas que fabricam produtos”, disse Field.
Em junho, as ações da Adobe subiram mais desde o mercado altista da Covid em 2020, após resultados financeiros melhores do que o esperado e a integração da IA em seu produto, Firefly, e em sua plataforma de negócios empresarial.
“A única coisa constante é a mudança”, disse Field à CNBC. À medida que os grandes modelos de linguagem da Amazon e do OpenAI apoiado pela Microsoft, entre outros, incluindo o Meta, ficam mais rápidos, “os preços estão diminuindo”, acrescentou.
O UI3 da Figma incorpora vários recursos generativos de IA para agilizar e padronizar processos criativos, desde a idealização de páginas e aplicativos até a execução. Digitar diretivas para uma página pode gerar estética e sugerir ideias de design. Ele também simplificou o design do Figjam, seu espaço de trabalho original com tecnologia de IA que gera agendas e permite o trabalho em equipe de web design. Um novo produto chamado “Figma Slides” é um concorrente potencial do Google Slides e do Canva. As ferramentas de design da Figma estão incorporadas em ofertas empresariais de empresas como Google e Oracle.
A competição de IA é mais um passo no caminho para um potencial IPO da Figma após o acordo frustrado com a Adobe. Em maio, a Figma anunciou uma oferta pública para permitir que funcionários atuais e ex-funcionários vendessem ações por uma avaliação de US$ 12,5 bilhões, com a avaliação subindo 25% em relação à arrecadação de fundos de 2021, mas bem abaixo da oferta de aquisição de US$ 20 bilhões da Adobe. O Canva também concluiu recentemente uma transação para permitir que os primeiros funcionários e investidores sacassem uma avaliação de US$ 26 bilhões – bem abaixo de seu valor privado máximo de US$ 40 bilhões. Assim como o Figma, também é um candidato altamente aguardado ao IPO.
“Ou são fusões e aquisições ou IPO e tentamos um deles, então você provavelmente pode adivinhar qual será o nosso futuro”, disse Field.
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