John Donahoe, participa do primeiro dia da conferência anual Allen & Company Sun Valley, em Sun Valley, Idaho.
Drew Angerer | Imagens Getty
Nike O CEO John Donahoe parece estar em uma situação difícil.
O ex-alto executivo da eBayque está no comando da Nike desde janeiro de 2020, está começando a perder a confiança de Wall Street depois que a empresa encerrou um ano fiscal sem brilho com mais notícias ruins.
Na quinta-feira, a Nike alertou que as vendas no trimestre atual deveriam cair em impressionantes 10% — muito pior do que a queda de 3,2% projetada pela LSEG — depois de registrar seu menor ganho anual de vendas em 14 anos, excluindo a pandemia de Covid-19.
A empresa também disse que espera que as vendas no ano fiscal de 2025 caiam na metade de um dígito, quando anteriormente esperava que crescessem.
Os sinais de alerta fizeram com que as ações fechassem 20% mais baixas na sexta-feira — tornando-se o pior dia de negociação na história da empresa desde seu IPO em dezembro de 1980. A queda eliminou cerca de US$ 28 bilhões do valor de mercado da Nike, levando-a para pouco menos de US$ 114 bilhões, ante US$ 142 bilhões no dia anterior.
Enquanto Wall Street digeria a perspectiva sombria da maior empresa de artigos esportivos do mundo, pelo menos seis bancos de investimento rebaixaram as ações da Nike. Analistas da Morgan Stanley e Stifel deu um passo adiante, questionando especificamente a gestão da empresa.
“O guia para o ano fiscal de 2025 (a 5ª revisão de consenso para baixo em 6 trimestres) empurra as perspectivas de inflexão de crescimento ainda mais para 2025 (talvez para o ano fiscal de 2025 ou primavera de 25, no mínimo), pedindo aos investidores que subscrevam o sucesso de estilos ainda não comprovados e olhem para um cenário incerto. cenário discricionário do consumidor em 2HCY24 até que o impulso possa crescer novamente em 2HCY25”, escreveu Jim Duffy, analista da Stifel. “A credibilidade da gestão é severamente desafiada e o potencial para uma mudança de regime de nível C acrescenta ainda mais incerteza.”
As ações da Nike tiveram desempenho inferior ao S&P 500 durante a gestão do CEO John Donahoe.
Desde que Donahoe assumiu como principal executivo da Nike, suas ações caíram mais de 25% no fechamento de sexta-feira, com desempenho significativamente inferior ao S&P 500 e a XRT – o ETF focado no varejo – que viu ganhos de cerca de 67% e 66% nesse período, respectivamente.
O chefe financeiro da Nike, Matt Friend, atribuiu na quinta-feira o corte na orientação a uma série de fatores. Alguns, como a fraqueza na China e os desafios cambiais contrários, estão fora do controlo da Nike, mas outros são problemas que ela criou claramente sob a liderança de Donahoe.
A empresa espera que as encomendas por grosso sejam lentas à medida que expande novos estilos, recua nas franquias clássicas e trabalha para reparar as suas relações com os principais parceiros retalhistas, depois de passar os últimos anos a isolá-los em favor de uma estratégia de venda direta.
Ao mesmo tempo, os clientes fiéis que compram no website da Nike já não procuram novos pares de Air Force 1, Air Jordan 1 ou Dunks, as principais franquias da empresa. Os críticos dizem que as linhas de tênis dominaram as ofertas do varejista por muito tempo e afastaram os clientes que buscavam estilos novos e designs inovadores de uma série de concorrentes iniciantes.
Isso deixou a Nike para reconquistar alguns de seus clientes mais essenciais – os corredores. À medida que o varejista focava em sua estratégia de venda direta em detrimento da inovação, concorrentes agressivos como On Running e Hoka arrebataram participação de mercado.
“Foi quase bobo no final da ligação eles falarem sobre a corrida ser um esporte tão importante que os consumidores estão praticando. … Sabemos disso há muito tempo, sabemos que o consumidor mudou de ideia após a pandemia, como eles estão muito mais ativos”, disse Jessica Ramírez, analista sênior de pesquisa da Jane Hali & Associates, à CNBC, acrescentando que uma mudança de gestão na Nike é “bastante necessária”.
“Após o bloqueio, vimos que o consumidor adotou a corrida e levou isso a sério, e havia um corredor diário, e a Nike não respondeu realmente a isso”, disse ela. “Acho que quando você tem uma gerência perdendo mudanças importantes do consumidor, há um problema com sua empresa… algo mudou e eles erraram o alvo.”
Kevin McCarthy, analista de pesquisa sênior da Neuberger Berman, disse a Scott Wapner da CNBC na quinta-feira que a empresa precisa de uma mudança na gestão e especulou que o contrato de trabalho de Donahoe poderia expirar em breve.
“Tudo o que você sugeriu que está errado com esta empresa parece remeter à execução, à gestão e a tudo mais”, disse McCarthy no programa “Closing Bell” da CNBC.
“Eles têm alguns candidatos internos agora que são muito capazes… você tem alguns ex-candidatos da Nike também, que estiveram na discussão, e então você também tem outros concorrentes que foram discutidos. Mas eu acho que é assumido que a liderança desta empresa mudará nos próximos seis meses.”
Para ser justo com Donahoe, a pandemia de Covid-19 começou para valer nos EUA menos de dois meses após o início do seu mandato, e ele teve de lidar com lojas fechadas, trabalhadores remotos e uma montanha-russa de mudanças nas preferências e capacidades dos consumidores.
Embora as ações da empresa possam ter caído, as vendas anuais da Nike cresceram cerca de 37% sob a sua liderança, de 37,4 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2020 para 51,36 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2024.
Se você perguntar a Phil Knight, fundador da Nike e seu presidente emérito, Donahoe está indo muito bem.
“Eu vi os planos da Nike para o futuro e acredito de todo o coração neles”, disse o homem de 86 anos à CNBC em uma declaração. “Estou otimista quanto ao futuro da Nike e John Donahoe tem minha confiança inabalável e apoio total.”