Um comprador segura um Apple Watch Series 8 à venda na loja da empresa na Quinta Avenida, em Nova York, em 16 de setembro de 2022.
Jeenah Moon | Bloomberg | Getty Images
Maçã está tentando uma nova tática para colocar seus produtos nas mãos de usuários mais jovens.
A fabricante do iPhone lançou na quarta-feira um novo site de marketing como parte de um esforço de reformulação da marca para seu conjunto de recursos do Apple Watch voltados para crianças. O site, que chama o Apple Watch de “uma ótima pedida para crianças”, mostra como os pais podem usar o dispositivo para manter contato com seus filhos, que podem ser muito novos para um smartphone.
“Fácil de ligar e enviar mensagens de texto. Saiba onde eles estão. Ótimas maneiras de mantê-los ativos. É independência para eles. E paz de espírito para você”, diz a mensagem no site.
O software que permite aos pais rastrear a localização dos filhos e gerenciar o dispositivo é chamado de “Apple Watch For Your Kids”. Anteriormente, era chamado de “Family Setup”.
O argumento da Apple é que um relógio conectado ao celular dará aos pais paz de espírito quando seus filhos estiverem fora de casa, permitindo que eles liguem ou enviem mensagens de texto para casa. O que a Apple não está dizendo explicitamente é que um relógio oferece recursos de segurança e conectividade, menos todos os aplicativos de mídia social e jogos que distraem e que vêm com um smartphone.
A reformulação da marca coincide com um esforço em algumas partes do país para restringir ou proibir smartphones nas escolas, à medida que aumentam as preocupações sobre os danos e distrações associados ao uso de mídias sociais por crianças.
Governador da Virgínia Glenn Younkin emitiu uma ordem executiva na terça-feira orientando o estado a estabelecer regras para escolas sem celulares. E escolas públicas em Cidade de Nova York e Los Angeles estão se movendo para limitar os telefones celulares. De acordo com o Centro de Pesquisa Pew72% dos professores do ensino médio e 33% de todos os professores dizem que os celulares são um grande problema na sala de aula.
A Apple introduziu o Family Setup em 2020, permitindo que os pais configurassem o Apple Watch de uma criança a partir do telefone e controlassem as opções de mensagens. A empresa adicionou recursos que os pais podem usar para desligar notificações e distrações durante o horário escolar e introduziu um modelo colorido e de baixo custo chamado Apple Watch SE.
Um Apple Watch que não precisa de um telefone pareado exigirá conectividade celular, o que geralmente tem um custo extra, além de uma assinatura mensal com uma operadora.
O público jovem é essencial para o dispositivo de relógio da Apple, que chegou ao mercado há quase uma década. De acordo com uma pesquisa de maio da Piper Sandler, 34% dos adolescentes dos EUA têm um Apple Watch. A Apple também está simultaneamente comercializando o dispositivo para americanos mais velhos com recursos de segurança que podem detectar uma queda ou acidente de carro, ou monitorar a saúde cardíaca.
As vendas de relógios são relatadas junto com fones de ouvido e outros acessórios. A Apple relatou US$ 39,85 bilhões em vendas de wearables em 2023, queda de 3% em relação a 2022. Eles representaram cerca de 10% da receita total.
