Pedestres passam por uma loja do Burberry Group Plc, à esquerda, no distrito comercial de Causeway Bay, em Hong Kong.
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Ações em Burberry caiu mais de 15% no início do pregão de segunda-feira, depois que um desempenho decepcionante no primeiro trimestre levou a empresa a emitir um alerta de lucro, substituir seu CEO e cortar seus dividendos.
A gigante britânica de luxo de 168 anos disse que, se a recente desaceleração comercial continuar, espera reportar um prejuízo operacional no primeiro semestre deste ano e um lucro operacional anual abaixo do consenso atual.
Ela também suspendeu seus dividendos e nomeou Joshua Schulman — que anteriormente liderou a Michael Kors e a Coach — como novo CEO. Jonathan Akeroyd está se afastando “com efeito imediato por acordo mútuo com o Conselho”, acrescentou a empresa.
As ações caíam 15,2% às 9h06, horário de Londres.
“A fraqueza que destacamos no ano fiscal de 2025 se aprofundou e, se a tendência atual persistir durante o segundo trimestre, esperamos reportar um prejuízo operacional no primeiro semestre”, disse o presidente da Burberry, Gerry Murphy, em uma atualização comercial, descrevendo o desempenho da empresa no primeiro trimestre como “decepcionante”.
“À luz das negociações atuais, decidimos suspender os pagamentos de dividendos referentes ao ano fiscal de 2025… Esperamos que as ações que estamos tomando, incluindo economia de custos, comecem a gerar uma melhoria no segundo semestre e fortaleçam nossa posição competitiva e sustentem o crescimento a longo prazo.”
A Burberry disse que as vendas comparáveis em lojas caíram 21% nas 12 semanas até 29 de junho, com a receita do varejo chegando a £ 458 milhões no período. Em uma base regional, as vendas caíram 16% na EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África) e 23% na Ásia-Pacífico e nas Américas.
A empresa vem lutando contra a diminuição do apetite por luxo em seus principais mercados, com uma crise de custo de vida afetando seus clientes europeus e americanos, e preocupações econômicas atormentando os consumidores asiáticos.
“Estamos operando em um cenário de desaceleração da demanda por luxo, com todas as principais regiões impactadas pela incerteza macroeconômica e contribuindo para a desaceleração do setor”, acrescentou Burberry.
Descrevendo o desejo de “reconectar-se com nossa principal base de clientes”, a empresa disse que planeja se concentrar em reequilibrar seus produtos “para incluir uma oferta de luxo mais ampla para o dia a dia”, refinar suas comunicações de marca, atualizar seu site e gerar economia de custos.
Famosa por seus trench coats, bolsas e “Burberry check”, a empresa vem tentando há alguns anos tornar sua marca mais sofisticada.
Akeroyd, que trabalhou anteriormente na Versace e na Alexander McQueen, aceitou o desafio em 2021, substituindo seu antecessor Marco Gobbetti, que lançou um plano de recuperação de cinco anos em 2017.