Pedestres passam por uma loja da grife alemã de luxo Hugo Boss no Aeroporto Internacional Bao’an de Shenzhen.
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Hugo Boss as ações caíram até 10% na terça-feira depois que a empresa cortou sua previsão de vendas, tornando-se a mais recente linha de moda de luxo a alertar sobre os problemas persistentes no setor de luxo.
A grife alemã disse na segunda-feira que espera vendas anuais de até 4,35 mil milhões de euros (4,73 mil milhões de dólares), ligeiramente abaixo do valor previsão anterior de até 4,45 bilhões de euros.
A empresa atribuiu a perspectiva revisada a “desafios macroeconômicos e geopolíticos persistentes” e citou a China e o Reino Unido como mercados particularmente desafiadores.
As ações reduziram ligeiramente as perdas e foram negociadas em baixa de 8,8% às 9h53, horário de Londres.
“Estamos operando em um período de significativa incerteza macroeconômica global, o que também afetou nosso desempenho no segundo trimestre”, disse o CEO Daniel Grieder em um comunicado.
“Embora o momento de qualquer recuperação macroeconômica permaneça incerto, nossa estratégia de investir consistentemente em nossas marcas fortes, BOSS e HUGO, nos dá confiança em nossa capacidade de continuar impulsionando o crescimento acima da tendência e conquistando mais participação de mercado”, acrescentou.
O corte de orientação é o segundo da empresa até agora neste ano, depois que o varejista disse em março que o crescimento das vendas em 2024 provavelmente diminuiria para 3% a 6%. A revisão de segunda-feira modera essa meta ainda mais para um crescimento de 1% a 4% na moeda do grupo.
As vendas do grupo Hugo Boss caíram 1% em termos preliminares no segundo trimestre, para 1,02 bilhão de euros, impulsionadas principalmente por quedas na Ásia e na Europa, informou a empresa na segunda-feira.
O lucro operacional do segundo trimestre caiu 42% em relação ao ano anterior, para 70 milhões de euros, refletindo “tendências de vendas mais fracas e investimentos estratégicos no negócio”, disse a empresa em seu relatório preliminar.
Grieder disse que espera que a empresa retorne ao crescimento lucrativo no segundo semestre do ano.
A perspectiva ajustada ocorre em um momento em que preocupações macroeconômicas e geopolíticas pesam sobre o setor de luxo de forma mais ampla, com outras marcas de luxo, incluindo Burberry e LVMH, relatando uma desaceleração nas vendas.
As ações da Burberry caíram 16% na segunda-feira após um desempenho decepcionante no primeiro trimestre fiscal que a levou a emitir um alerta de lucro, substituir seu CEO e cortar seus dividendos. A empresa estava sendo negociada 1,3% mais baixa às 9h50, horário de Londres.
O grupo de luxo suíço Richemont na segunda-feira relatado apenas 1% de crescimento nas vendas a taxas de câmbio constantes no primeiro trimestre, já que a queda nas vendas chinesas pesou nos resultados da empresa.
A demanda mais fraca do outrora lucrativo mercado chinês tem sido uma pressão bem telegrafada no setor de luxo há vários trimestres, enquanto a segunda maior economia do mundo luta para se recuperar da pandemia.
Swetha Ramachandran, gestora de fundos de ações globais da Artemis Fund Managers, disse à CNBC que a desaceleração nos gastos do consumidor chinês pode estar sendo exagerada, já que muitos consumidores chineses estão novamente fazendo suas grandes compras no exterior.
“Antes da pandemia, cerca de 70% da demanda de luxo por consumidores chineses costumava ocorrer fora da China continental. Com o lockdown, sem ninguém poder viajar, tudo isso foi repatriado de volta para a China continental”, ela disse ao “Squawk Box Europe” da CNBC na terça-feira.
“Agora que as pessoas estão se mudando novamente, isso significa que elas estão voltando para o exterior, o que explica parte da força desses outros destinos asiáticos, que os viajantes chineses estão priorizando no momento”, ela acrescentou, observando que o Japão se mostrou especialmente popular entre os compradores internacionais devido ao iene fraco.