O logotipo da Netflix é exibido acima de seus escritórios corporativos em 24 de janeiro de 2024 em Los Angeles, Califórnia.
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Netflix divulgou os lucros do segundo trimestre na quinta-feira, que mostraram a posição da gigante da mídia na liderança da corrida do streaming, à medida que conquistou mais assinantes globais e viu seu negócio de publicidade florescer.
O serviço de streaming disse que suas assinaturas suportadas por anúncios cresceram 34% durante o período, em comparação ao mesmo trimestre do ano passado.
A publicidade se tornou um modelo de negócio cada vez mais importante para empresas de mídia impulsionarem — ou, em alguns casos, atingirem — a lucratividade do streaming. As ações da Netflix foram elevadas nos últimos trimestres por seu esforço para ganhar assinantes em seu nível mais barato e suportado por anúncios, além de sua repressão ao compartilhamento de senhas.
Veja como a empresa se saiu no período encerrado em 30 de junhoem comparação com as expectativas de Wall Street:
- Lucro por ação: US$ 4,88 vs US$ 4,74 por ação esperados pela LSEG
- Receita: US$ 9,56 bilhões vs. 9,53 bilhões esperados pela LSEG
- Total de membros: 277,65 milhões de assinaturas pagas globais vs. 274,4 milhões esperados, de acordo com a StreetAccount
A receita foi de aproximadamente US$ 9,6 bilhões, um aumento de 17% em comparação ao mesmo trimestre do ano passado, impulsionada principalmente pelo aumento na média de assinaturas pagas.
A Netflix disse que agora espera um crescimento de receita anual de 14% a 15%, em comparação com a previsão anterior de 13% a 15%.
A empresa relatou lucro líquido de US$ 2,15 bilhões, ou US$ 4,88 por ação, acima dos US$ 1,49 bilhão, ou US$ 3,29 por ação, no segundo trimestre de 2023.
As assinaturas globais pagas da Netflix aumentaram 16,5% ano a ano para 278 milhões. Esta marca uma das últimas atualizações que a Netflix lançará sobre seus números de assinaturas.
No último trimestre, a empresa alertou os investidores que deixaria de fornecer números trimestrais de membros ou receita média por usuário a partir do ano que vem, observando que a empresa está “focada na receita e na margem operacional como nossas principais métricas financeiras — e no engajamento (ou seja, tempo gasto) como nosso melhor indicador de satisfação do cliente”.
As ações da Netflix foram impulsionadas pela repressão ao compartilhamento de senhas e pela adição de um plano mais barato e suportado por anúncios.
A Netflix começou a focar em diferentes estratégias de negócios para impulsionar o crescimento da receita depois que o streamer viu o crescimento de assinantes desacelerar em 2022. Em maio, a Netflix disse que lançaria sua própria plataforma de anúncios e não faria mais parceria com a Microsoft para essa tecnologia. A empresa também começou a adicionar esportes ao vivo, como jogos da NFL no dia de Natal nos próximos três anos, uma mudança que provavelmente atrairá mais dólares de anúncios para o streamer.
“Estamos ao vivo [TV] porque nossos membros adoram, e isso gera muito engajamento e muita empolgação… e o lado bom é que os anunciantes gostam exatamente pelo mesmo motivo”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, na teleconferência de resultados de quinta-feira.
A Netflix já estava se aventurando no conteúdo ao vivo antes mesmo do acordo com a NFL, com Sarandos destacando seu foco em “entretenimento ao vivo exclusivo e agitado”.
Ainda assim, programas originais como “Bridgerton” e “Baby Reindeer” continuam a gerar engajamento para o serviço de streaming.
Luke Newton e Nicola Coughlan comparecem à exibição especial da terceira temporada de “Bridgerton”, parte dois, no Odeon Luxe Leicester Square em 12 de junho de 2024 em Londres, Inglaterra.
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A empresa disse na quinta-feira que seu plano mais barato e suportado por anúncios vem ganhando força entre sua base, com esses assinantes respondendo por mais de 45% das inscrições nos mercados onde a opção é oferecida.
No entanto, a Netflix observou na quinta-feira que o negócio apoiado por anúncios ainda é jovem e não espera que a receita de anúncios seja um “principal impulsionador do crescimento da nossa receita em 2024 ou 2025”.
“O desafio de curto prazo (e a oportunidade de médio prazo) é que estamos crescendo mais rápido do que nossa capacidade de monetizar nosso crescente inventário de anúncios”, disse a empresa em seu comunicado de resultados, o que significa que o serviço de streaming ainda não consegue atender à demanda dos anunciantes.
O co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse na teleconferência de resultados de quinta-feira que a Netflix tem se concentrado em escalar sua base de assinantes com suporte de anúncios até agora. Com a empresa a caminho de atingir suas metas de assinantes para 2025, a Netflix agora está mudando seu foco para monetizar seu inventário de anúncios, disse ele.
À medida que a empresa reforça sua operação de publicidade, ela está dando “aos anunciantes maneiras mais eficazes de comprar… um grande ponto do feedback que ouvimos dos anunciantes”, disse Peters na quinta-feira.
Sobre isso, a Netflix acrescentou que acredita estar no caminho certo para “atingir uma escala crítica de assinantes de anúncios para nossos anunciantes” em 2025, o que lhe permitirá aumentar ainda mais suas assinaturas de nível de anúncios em 2026 e depois.
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