\Visitantes da feira passam por um logotipo do Google no estande do Google na Hannover Messe 2024.
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Após anos de atraso, Google diz que não cancelará nem substituirá mais cookies de terceiros — uma prática usada há muito tempo por anunciantes — para seu navegador de internet Chrome.
Cookies são pequenos pedaços de código que os sites entregam ao navegador de um visitante e permanecem enquanto a pessoa visita outros sites. A prática alimentou grande parte do ecossistema de publicidade digital e sua capacidade de rastrear usuários em vários sites para direcionar anúncios.
Em 2020, o Google disse que encerraria o suporte a esses cookies no início de 2022, depois de descobrir como atender às necessidades de usuários, editores e anunciantes e criar ferramentas para facilitar soluções alternativas.
Para fazer isso, o Google lançou sua iniciativa “Privacy Sandbox” para encontrar uma solução que proteja a privacidade do usuário e permita que o conteúdo permaneça livremente disponível na web aberta. O Google disse em janeiro que estava “extremamente confiante” sobre o progresso de suas propostas para substituir cookies, que incluíam “Federated Learning of Cohorts”, que essencialmente colocaria as pessoas em grupos com base em comportamentos de navegação semelhantes, o que significa que apenas “IDs de coorte” e não IDs de usuários individuais seriam usados para direcioná-los.
Mas em junho de 2021, o Google adiou o cronograma, dando à indústria de publicidade digital mais tempo para acertar planos para anúncios direcionados mais conscientes da privacidade. Então, em 2022, a empresa disse que o feedback mostrou que os anunciantes precisavam de mais tempo para fazer a transição para a substituição de cookies do Google, já que alguns adiaram, alegando que isso impactaria significativamente seus negócios.
Em um postagem de blog Na segunda-feira, a empresa disse que recebeu feedback, inclusive de anunciantes e reguladores, que embasaram sua decisão mais recente de cancelar seu plano de eliminar cookies de terceiros em seu navegador.
A empresa disse que, por meio de testes, percebeu que a transição exigia “trabalho significativo de muitos participantes” e impactaria editores, anunciantes e praticamente qualquer pessoa envolvida em publicidade online.
“Em vez de descontinuar cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web, e elas seriam capazes de ajustar essa escolha a qualquer momento”, escreveu o VP do Privacy Sandbox Anthony Chavez. “Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementamos.”