O Google retirou um anúncio exibido durante as Olimpíadas que promovia seu chatbot de IA Gemini escrevendo uma carta de fã para um atleta.
Google retirou do ar um anúncio das Olimpíadas para seu chatbot Gemini após a reação negativa pela forma como ele retrata uma garotinha usando inteligência artificial para escrever uma carta de fã.
O anúncio, intitulado “Dear Sydney”, mostrava o pai de uma menina solicitando ao chatbot de IA que ajudasse a escrever uma carta para seu atleta favorito, o corredor de obstáculos e velocista dos EUA Sydney McLaughlin-Levrone. O Google lançou o Gemini, anteriormente conhecido como Bard, no ano passado, após o aumento da popularidade do ChatGPT da OpenAI.
“Gemini, ajude minha filha a escrever uma carta dizendo a Sydney o quão inspiradora ela é”, disse o pai no anúncio, incitando Gemini. O comercial então mostra brevemente o rascunho que Gemini produziu e fecha com uma filmagem da garotinha correndo na pista com uma sobreposição de texto que diz: “Uma pequena ajuda de Gemini”.
O anúncio ainda pode ser visualizado no YouTube mas foi retirado do ar, onde foi exibido repetidamente na primeira semana dos jogos.
Um porta-voz do Google disse em uma declaração à CNBC que, “Embora o anúncio tenha sido testado bem antes de ir ao ar, devido ao feedback, decidimos retirá-lo gradualmente de nossa rotação nas Olimpíadas”.
O Google disse que ainda vê o aplicativo Gemini como uma forma de ajudar a fornecer um “ponto de partida” para escrever ideias.
“Acreditamos que a IA pode ser uma ótima ferramenta para aprimorar a criatividade humana, mas nunca pode substituí-la”, disse a declaração. “Nosso objetivo era criar uma história autêntica celebrando o Team USA.”
O Google defendeu o anúncio anteriormente. No entanto, a reação continuou a ganhar força, pois as pessoas acusaram a empresa de encorajar o uso de automação em vez de autenticidade, principalmente com crianças.
“Rejeito categoricamente o futuro que o Google está anunciando”, escreveu Shelly Palmer, professora de mídia avançada na Escola de Comunicação Pública SI Newhouse da Universidade de Syracuse, em um artigo amplamente divulgado. postagem de blog. A tecnologia apresenta um “futuro monocultural onde vemos cada vez menos exemplos de pensamentos humanos originais”, ela escreveu.
O Google não é a única empresa que enfrenta críticas por anúncios que promovem a substituição de tarefas criativas por IA.
Em um comercial recente, Maçã mostrou uma máquina de prensa hidráulica esmagando instrumentos musicais e latas de tinta para revelar seu novo iPad Pro. A empresa acabou se desculpando e retirou o anúncio da televisão.
Apesar de treinar modelos de IA em trabalho criativo original, a chefe de tecnologia da OpenAI, Mira Murati, disse recentemente que a IA fará com que alguns empregos criativos desapareçam, mas que alguns deles nem deveriam ter existido em primeiro lugar. Atores de Hollywood e sindicatos reagiram vocalmente depois que Scarlett Johansson disse que a OpenAI roubou sua voz para a nova voz de IA do ChatGPT chamada “Sky”.
Divulgação: A controladora da CNBC, NBCUniversal, é dona da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão dos EUA para todos os Jogos de Verão e Inverno até 2032.
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