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A plataforma de mídia social X de Elon Musk processou um grupo de anunciantesalegando que um “boicote massivo de anunciantes” privou a empresa de bilhões de dólares em receita e violou as leis antitruste.
A empresa anteriormente conhecida como Twitter entrou com a ação judicial na terça-feira em um tribunal federal no Texas contra a Federação Mundial de Anunciantes e as empresas associadas Unilever, Mars, CVS Health e Orsted.
Ele acusou a iniciativa do grupo de publicidade, chamada Aliança Global para Mídia Responsável, de ajudar a coordenar uma pausa na publicidade depois que Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões no final de 2022 e reformulou sua equipe e políticas.
Musk postou sobre o processo no X na terça-feira, dizendo “agora é guerra” depois de dois anos sendo gentil e “não recebendo nada além de palavras vazias”.
A CEO da X, Linda Yaccarino, disse em um anúncio em vídeo que o processo decorreu em parte de evidências descobertas pelo Comitê Judiciário da Câmara dos EUA, que, segundo ela, mostraram que um “grupo de empresas organizou um boicote ilegal sistemático” contra a X.
O comitê liderado pelos republicanos realizou uma audiência no mês passado para avaliar se as leis atuais são “suficientes para impedir conluio anticompetitivo na publicidade online”.
As alegações do processo se concentram nos primeiros dias da aquisição do Twitter por Musk e não em uma disputa mais recente com anunciantes que ocorreu um ano depois.
Em novembro de 2023, cerca de um ano após Musk comprar a empresa, vários anunciantes começaram a fugir do X devido a preocupações sobre seus anúncios serem exibidos ao lado de conteúdo pró-nazista e discurso de ódio no site em geral, com Musk inflamando as tensões com suas próprias postagens endossando uma teoria da conspiração antissemita.
Musk disse mais tarde que os anunciantes que estavam fugindo estavam praticando “chantagem” e, usando um palavrão, basicamente disse a eles para irem embora.