Agregadores da Amazon Branded e Heyday planejam se fundir à medida que a indústria encolhe

Amazon Os agregadores Branded e Heyday planejam se fundir, apurou a CNBC, à medida que um segmento do setor de comércio eletrônico que cresceu durante a era da Covid continua a se consolidar.

Em uma nota aos funcionários na segunda-feira, o CEO da Heyday, Sebastian Rymarz, disse que as empresas combinadas formarão uma nova entidade chamada Essor, que significa “voar” em francês, “capturando nossa visão de elevar marcas a novos patamares por meio de nossa plataforma”, escreveu ele.

O novo nome será lançado oficialmente nos próximos dias, e espera-se que as empresas combinadas gerem uma receita anual de US$ 400 milhões, escreveu Rymarz.

A Apollo Global Management e a BlackRock estão em negociações para fornecer novo financiamento de dívida para ajudar a entidade combinada a fazer mais aquisições, de acordo com Bloombergcitando pessoas familiarizadas com o assunto.

“A fusão é o ápice de um esforço que começou há mais de um ano para encontrar um parceiro que pudesse ajudar a avançar nossa missão, acelerar o progresso em direção às nossas metas e fortalecer nosso balanço, como falamos no passado”, disse Rymarz. “A Branded é o parceiro perfeito.”

Representantes da Heyday e da Branded não responderam imediatamente aos pedidos de comentários. A BlackRock se recusou a comentar, e a Apollo não teve uma resposta imediata.

Em conexão com a fusão, espera-se que a Heyday conduza uma rodada massiva de demissões que pode resultar em até 70% dos funcionários perdendo seus empregos, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto que pediu para não ser identificada porque os cortes não foram anunciados. A Branded absorverá a equipe de tecnologia da Heyday e várias marcas, disse a pessoa, incluindo a linha de cuidados com a pele ZitSticka e a Boka, que fabrica creme dental sem flúor e outros produtos para cuidados dentários.

Heyday e Branded fazem parte do mercado concorrido e turbulento de agregadores de vendedores da Amazon. As empresas no espaço aproveitaram as baixas taxas de juros e o crescimento do comércio eletrônico impulsionado pela pandemia para coletivamente arrecadar mais de US$ 16 bilhões dos principais nomes de Wall Street e do Vale do Silício com a intenção de reunir vendedores independentes no mercado da Amazon. Os agregadores chamaram a atenção de investidores de alto perfil como L Catterton, BlackRock e até mesmo Affinity Partners de Jared Kushner.

Rachaduras começaram a aparecer em 2022, à medida que o financiamento de risco secou para startups que queimavam dinheiro e a demanda por e-commerce esfriou com os consumidores retornando às lojas físicas. Os agregadores estavam subitamente lutando para operar lucrativamente as marcas que adquiriam.

O ex-highflier Thrasio, um dos primeiros líderes no espaço agregador, entrou com pedido de falência em fevereiro e perdeu vários executivos importantes. A consolidação entre agregadores acelerou no ano passado. Antes do acordo com a Branded, sediada em Paris, Heyday explorou uma possível parceria com a Dragonfly, cujos patrocinadores incluem L Catterton, antes que as negociações fracassassem, informou a CNBC anteriormente.

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