O telefone HMD Barbie é um produto de marca compartilhada com a Mattel, a gigante fabricante de brinquedos por trás da franquia.
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HMD, a empresa por trás Nokia– telefones da marca, lançou na quarta-feira um telefone da marca Barbie que vem com chamadas, mensagens de texto e um design clássico “flip” — mas sem aplicativos de internet ou mídia social.
O HMD Barbie Phone é um dispositivo rosa choque que abre e fecha e ostenta um logotipo “Barbie” em negrito na parte traseira, remetendo à icônica coleção de bonecas da moda.
É o resultado de uma parceria com Mattela gigante fabricante de brinquedos por trás da franquia Barbie, que produz e vende brinquedos e acessórios Barbie desde 1959.
O telefone está disponível para compra no Reino Unido a partir de quarta-feira, sendo vendido por £ 99 (US$ 130,74). Um lançamento nos EUA está planejado “em breve”, de acordo com a HMD, que acrescentou que revelará detalhes exatos do lançamento nos EUA nas redes sociais.
Ao contrário dos smartphones conectados à internet de hoje, que são o formato mais amplamente adotado quando se trata de dispositivos móveis, o telefone Barbie da HMD não será conectado à internet.
A empresa está buscando capitalizar uma tendência emergente nos últimos anos, principalmente entre os consumidores da Geração Z, que estão adotando os chamados “telefones burros”, que não têm internet e oferecem apenas recursos básicos de texto, chamada e câmera.
O conceito de fazer uma “desintoxicação digital” se tornou mais popular nos últimos anos, à medida que os consumidores buscam limitar os efeitos nocivos das mídias sociais em suas vidas diárias.
“Em nosso mundo digital acelerado, muitas vezes parece que a agitação online nunca para”, disse Lars Silberbauer, diretor de marketing da HMD, em um comunicado na quarta-feira.
“Este telefone incentiva você a abandonar seu smartphone em momentos em que você só quer menos navegação e mais diversão, tudo com a ajuda de um verdadeiro ícone cultural, a Barbie.”
O telefone Barbie vem equipado com uma câmera de 0,3 megapixels, junto com um flash para tirar fotos no “estilo Y2K”, disse a HMD. Ao tirar uma foto, os usuários podem adicionar uma moldura de câmera Barbie para colocar ao redor das fotos.
O dispositivo também será vendido com uma capa rosa-choque da Barbie, bem como duas capas traseiras intercambiáveis, incluindo uma com redemoinhos coloridos e outra com um design de coração disparado. Ele também vem com adesivos temáticos da Barbie e uma alça de telefone com contas em tons pastéis.
A HMD e a Mattel esperam aproveitar o entusiasmo que gerou a franquia Barbie no ano passado, por conta do filme “Barbie” de 2023.
O filme de sucesso, que contou com as estrelas Margot Robbie, Ryan Gosling e Will Ferrell, arrecadou US$ 1,4 bilhão nas bilheterias, tornando-se o filme de maior bilheteria de 2023.
Para alguns, pode haver uma sensação de que o lançamento do telefone está chegando um pouco tarde demais depois do lançamento do filme em julho passado.
Apesar do lançamento do telefone ter ocorrido mais de um ano após o lançamento do filme, a empresa de pesquisa CCS Insight está prevendo vendas promissoras para o dispositivo. Ela estima que a HMD venderá 400.000 unidades de seu telefone Barbie no Reino Unido este ano.
“O telefone Barbie aproveita a tendência atual de desintoxicação digital com um design divertido que pode ter um amplo apelo”, disse Ben Wood, analista-chefe da CCS Insight, em comentários por e-mail.
“Imagino que muitas pessoas ficarão tentadas a comprá-lo como uma forma de diversão, mas, na realidade, todo mundo depende tanto de seus smartphones que qualquer coisa além de um dia de desintoxicação será um exagero.”
A HMD detém os direitos de venda de produtos móveis da marca Nokia desde 2016, após fechar um acordo para adquirir a marca móvel Nokia da Microsoft em 2016 com a fornecedora da indústria eletrônica Foxconn Technology.
A empresa, que era então conhecida como HMD Global, mudou de nome no começo deste ano para Human Mobile Devices. A Nokia ganha pagamentos de royalties sobre as vendas de dispositivos com sua marca pela HMD.