Zach Kornfeld e Keith Habersberger dos Try Guys
JD RENES
Os caras da tentativaum dos grupos de criadores mais estabelecidos do YouTube, abandonou com sucesso sua dependência dos algoritmos do Google e da receita de anunciantes ao lançar um serviço de streaming independente chamado 2nd Try. E já está começando a dar resultado.
Parcerias de marca, conteúdo patrocinado e publicidade são há muito tempo os principais canais de receita para criadores, mas alguns estão se afastando do mundo imprevisível de plataformas baseadas em algoritmos para serviços de assinatura em busca de uma renda mais estável.
“Ter um negócio que depende de anúncios é muito instável e muito imprevisível”, disse o cofundador da Try Guys, Zach Kornfeld, à CNBC em uma entrevista. “Há tanta coisa que está fora do seu controle, e nós certamente passamos pelo pior disso. É tênue na melhor das hipóteses. Corrosivo e explosivo na pior. E também força você a otimizar criativamente constantemente coisas que nem sempre são do melhor interesse do seu público.”
Com uma potencial proibição do TikTok ameaçando acabar com quase US$ 15 bilhões em receita anual para pequenas e médias empresas, e com o crescimento da receita de anúncios do YouTube desacelerando, os criadores estão buscando fontes de renda mais confiáveis em um mercado de publicidade cada vez mais volátil.
Os Try Guys agora têm mais de 8 milhões de inscritos e 2,7 bilhões de visualizações no YouTube. Eles anunciaram em maio o lançamento do seu serviço de streaming, 2ª tentativaonde a maioria dos seus novos vídeos fica atrás de um paywall e os assinantes podem acessar conteúdo exclusivo por cerca de US$ 5 por mês sem anúncios. Nos três meses desde o lançamento do 2nd Try, a empresa diz que está no caminho certo para atingir a lucratividade.
Outros criadores também estão tentando recriar o modelo de assinatura da Netflix. Entretenimento do observador e Cair fora são outros dois canais populares do YouTube que lançaram serviços de streaming baseados em assinatura para evitar a volatilidade dos algoritmos de mídia social.
Plataformas de mídia social dependem de algoritmos para decidir qual conteúdo os usuários veem, com base em suas interações e preferências anteriores. Os algoritmos analisam o comportamento do usuário para criar feeds de conteúdo personalizados, que geralmente priorizam postagens que provavelmente gerarão engajamento, como curtidas ou compartilhamentos. Como resultado, muitos criadores se sentem pressionados a fazer conteúdo que atenda ao algoritmo, mesmo que acreditem que isso reduza a qualidade de seu trabalho, apenas para permanecerem visíveis.
“Estamos realmente felizes com a forma como está indo até agora. É mais do que provavelmente pensávamos que teríamos neste momento”, disse o cofundador Keith Habersberger. “Temos um longo caminho pela frente. O objetivo não é chegar a esse número. O objetivo é continuar crescendo e também continuar aprendendo, e vamos cometer erros.”
Plataformas de assinatura como o Patreon permitem que os criadores ignorem completamente o algoritmo, conectando-se diretamente com seus fãs mais leais, dispostos a pagar por conteúdo exclusivo.
“Simplesmente não é uma fonte confiável de renda para pessoas criativas, então acho que ao longo dos anos, os criadores aprenderam isso e estão buscando algo mais estável”, disse o fundador e CEO do Patreon, Jack Coyne, em uma entrevista à CNBC.
Try Guys obteve sucesso inicial com o BuzzFeed antes de iniciar seu empreendimento criativo independente em 2018. No entanto, eles enfrentaram um escândalo na internet que definiu carreira em 2022, quando um de seus cofundadores e principal talento foi pego tendo um caso com outra funcionária. Isso prejudicou os relacionamentos da marca e a empresa perdeu dinheiro fazendo novos vídeos no YouTube.
“Nossa empresa estava operando com prejuízo por essencialmente dois anos. Chegamos a um ponto em que custava mais dinheiro para nós fazer os shows que nosso público amava do que obtínhamos do YouTube”, disse Kornfeld.
A receita da 2nd Try compõe cerca de 20% das vendas totais da empresa. Os Try Guys continuarão postando conteúdo no YouTube. Os pagamentos de anúncios da plataforma continuam sendo uma parte importante de seu modelo de negócios. No entanto, Kornfeld e Habersberger enfatizam que seu foco principal é fazer a 2nd Try crescer para ser sua maior fonte de renda, juntamente com as vendas de mercadorias e turnê ao vivo.