Um homem abre o aplicativo da rede social LinkedIn em seu smartphone na mesa do café da manhã em Berlim, em 5 de julho de 2024.
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Todas as manhãs, Emily Ritter passa 15 minutos na cama verificando seus aplicativos Instagram, Mensagens, Slack e Strava e jogando O jornal New York Times’ Jogos Connections and Strands em seu telefone. Recentemente, o LinkedIn fez parte do mix.
Ritter, executivo de marketing da startup Front, com sede em São Francisco, descobriu um quebra-cabeça lógico chamado Queens há cerca de dois meses por meio de uma promoção no LinkedIn, que é mais conhecido como o lugar onde os profissionais se conectam e os recrutadores encontram talentos.
“É apenas um quebra-cabeças divertido”, disse Ritter. “É uma forma de fazer algo relaxante, mas envolvente.”
LinkedIn, que Microsoft adquirido por US$ 27 bilhões em 2016, lançou seus três primeiros jogos em maio e o Queens emergiu como o mais quente do trio.
Na terça-feira, a empresa lança o jogo número quatro e se aprofunda nos quebra-cabeças lógicos com um título chamado Tango. No jogo, o usuário vê uma grade e alguns quadrados são preenchidos com um sol ou uma lua. Cabe ao jogador preencher cada quadrado restante com um sol ou uma lua, com base em algumas regras.
Embora o LinkedIn seja consistentemente classificado como um dos 100 melhores aplicativos para iOS nos EUA, está abaixo de outros aplicativos sociais como o TikTok, Reddit, Snapchat e X, bem como meta serviços como Facebook e Instagram, segundo pesquisador do setor Torre de Sensores.
Os jogos representam uma forma de conteúdo que, quando bem feito, faz com que as pessoas voltem. E é um mercado que a Microsoft conhece bem. A empresa lançou seu primeiro console Xbox em 2001 e agora tem um negócio de jogos que gera US$ 22 bilhões em receita anual após a compra da Activision Blizzard há um ano.
No entanto, os jogos não fizeram parte do LinkedIn durante os primeiros sete anos após a aquisição, que foi a maior de todos os tempos da Microsoft até o acordo com a Activision. Daniel Roth, editor-chefe do LinkedIn, diz que os jogos são projetados para serem jogados um pouco a cada dia, talvez no início do dia ou como um breve interlúdio entre projetos. Esperançosamente, eles iniciarão conversas com colegas e colegas do setor.
“Você começa com a pontuação do jogo e passa para outras áreas”, disse Roth.
É um modelo familiar. O New York Times oferece oito jogos e fez sucesso no mercado em 2022 com a compra do jogo de palavras viral Wordle. A editora do jornal viu dezenas de milhões de novos usuários e adicionou assinantes após a aquisição.
O LinkedIn, que gera receita com serviços de recrutamento e publicidade, não planeja cobrar das pessoas para jogar seus jogos, disse um porta-voz. No ano fiscal encerrado em 30 de junho, o LinkedIn gerou US$ 16 bilhões em receitas, ou cerca de 7% do total da Microsoft.
A unidade “continua a ver um crescimento acelerado de membros e um envolvimento recorde”, disse o CEO da Microsoft, Satya Nadella, aos analistas na teleconferência de resultados de julho da empresa, meses depois de a adesão ter ultrapassado o limite. 1 bilhão marca.
O LinkedIn esteve ocupado este ano. Ela construiu recursos de inteligência artificial para ajudar quem procura emprego e alunos de seus cursos online. Está trazendo uma guia de vídeo semelhante ao TikTok para o aplicativo móvel do LinkedIn.
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A diversão é uma parte fundamental dos melhores locais de trabalho, seja através de brincadeiras, esportes recreativos ou um happy hour, disse Lakshman Somasundaram, diretor de gerenciamento de produtos do LinkedIn que lidera os jogos.
“Não são apenas reuniões e documentos”, disse ele. “É importante para nós que o LinkedIn reflita como são os melhores locais de trabalho do mundo.”
Em setembro, o LinkedIn entrevistou cerca de 900 membros e 83% disseram que esse era o jogo favorito que o site oferecia, disse o porta-voz.
Queens exige que os jogadores coloquem um emoji de coroa em cada linha e um em cada coluna de uma grade, um formato que é “um pouco parecido com o sudoku”, disse Thomas Snyder, o arquiteto do jogo. Snyder, um cientista que trabalhou anteriormente na Freenome e Adaptive Biotechnologies, venceu o Campeonato Mundial de Quebra-cabeças de 2018.
‘Mais cedo desistir do meu braço esquerdo’
Joe Weinman, ex- AT&T executivo em Nova Jersey, resolveu o Queens por 46 dias consecutivos. Sua seqüência seria de 90, mas um dia ele se esqueceu de jogar, disse ele em mensagem no LinkedIn.
“Prefiro desistir do meu braço esquerdo do que desistir do Queens”, escreveu ele, acrescentando que costumava estar no LinkedIn uma vez por semana.
E agora há um lugar para Weinman e outros adictos se reunirem. Em julho, Somasundaram começou a postar vídeos diários que revelam soluções para os quebra-cabeças do Queens em um página dedicada para o jogo. Os vídeos recebem centenas de comentários.
Somasundaram disse que pretende produzir vídeos sobre Tango.
Ritter assistiu alguns dos vídeos do Queens. Ela disse que aprendeu como resolver os quebra-cabeças com relativa rapidez.
“Acho que descobri alguns dos truques”, escreveu Ritter em uma mensagem no LinkedIn, acrescentando que provavelmente gostaria de novos jogos desafiadores.
Quando o LinkedIn decidiu lançar um novo jogo de lógica, os funcionários criaram alguns princípios e os trouxeram para Snyder. Ele enviou amostras e membros da equipe do LinkedIn sugeriram acréscimos, disse o editor de jogos do LinkedIn, Paolo Pasco, que construiu palavras cruzadas para o The New York Times.
No Tango, o objetivo é fazer com que cada linha e coluna da grade tenha o mesmo número de sóis e luas. Não mais do que dois iguais podem estar próximos um do outro verticalmente ou horizontalmente. Um sinal de igual entre dois quadrados significa que os dois devem ser iguais, e um X entre eles exige que os símbolos sejam opostos.
É um conceito simples, mas os quebra-cabeças ficam mais difíceis à medida que a semana avança, assim como as palavras cruzadas do The New York Times.
O LinkedIn promove seus jogos em sua página inicial e na aba Minha Rede do aplicativo. Mas 40% das pessoas que jogam entram por meio de um link, que pode ter sido compartilhado em uma conversa ou postagem. Depois de completar um jogo, o LinkedIn facilita a cópia de sua pontuação e um link para que você possa enviar as informações aos contatos ou publicar uma postagem.
Entre os links e os vídeos diários, as pessoas estão voltando para ver mais. A classificação da App Store do LinkedIn tende a cair nos finais de semana, de acordo com a Sensor Tower, sugerindo menos uso quando as pessoas não estão no trabalho.
“Os profissionais jogam regularmente, mesmo nos fins de semana”, disse o porta-voz.
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