BARCELONA, ESPANHA – 2 DE MARÇO: O logotipo dos anúncios da Amazon, o serviço de soluções de publicidade anteriormente conhecido como AMD ou Amazon Marketing Services, durante o Mobile World Congress 2023 em 2 de março de 2023, em Barcelona, Espanha. (Foto de Joan Cros/NurPhoto via Getty Images)
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Amazônia se transformou em um rolo compressor de publicidade on-line nos últimos anos, com marcas pagando muito dinheiro por posicionamento premium nos sites dos varejistas. Agora, a Amazon está permitindo que outros sites usem sua tecnologia de anúncios em suas próprias lojas.
A nova oferta, chamada Amazon Retail Ad Service, permite que as empresas exibam “anúncios contextualmente relevantes no lugar certo e na hora certa” nos resultados de pesquisa, páginas de produtos e outras áreas de seus sites, disse a Amazon na quinta-feira.
Está inicialmente disponível para varejistas dos EUA, que pagarão taxas com base nos níveis de uso. Os preços não foram divulgados.
A Amazon em 2022 começou a divulgar a receita publicitária em seus relatórios de lucros trimestrais, mostrando que o negócio havia se tornado um contribuidor significativo para os lucros e resultados da empresa. A receita publicitária no último trimestre foi de US$ 14,3 bilhões, o terceiro atrás Alfabeto e meta em publicidade digital.
Isso ainda é muito menos do que as vendas que a Amazon gera em lojas online e computação em nuvem, que chegaram a US$ 61,4 bilhões e US$ 27,4 bilhões, respectivamente, no trimestre encerrado em outubro.
A maior parte da receita publicitária da Amazon vem de anúncios de produtos patrocinados, que são anúncios direcionados por palavras-chave que permitem que as marcas promovam determinados itens. A Amazon colocou mais desses itens patrocinados nos resultados de pesquisa e nas páginas de produtos ao longo do tempo. Ele também gera alguma receita publicitária por meio de streaming.
Com o Amazon Retail Ad Service, os usuários poderão personalizar o design, o posicionamento e o número de anúncios exibidos em seus sites, bem como usar as ferramentas de medição e relatórios de anúncios da Amazon.
O serviço poderia fornecer à Amazon dados valiosos que ela pode usar para reforçar sua previsão de anúncios e tecnologia de recomendação. A empresa disse que os primeiros clientes incluem o varejista de saúde e bem-estar iHerb, a startup asiática de supermercados Weee! e Oriental Trading Co., que vende brinquedos, artigos para festas e artesanato.
“Projetamos isso para ser uma vitória para varejistas, anunciantes e compradores, e estamos ansiosos para ver como isso melhora os resultados, impulsiona as vendas e melhora a experiência de compra”, disse Paula Despins, vice-presidente de medição da Amazon Ads, em o comunicado de imprensa.
O anúncio ocorre poucos dias antes da Federação Nacional de Varejo feira anual.
Não é a primeira vez que a Amazon vende sua tecnologia e serviços internos a terceiros.
A Amazon Web Services começou como uma infraestrutura em nuvem para dar suporte ao seu negócio de varejo online. A empresa lançou a AWS como um negócio em 2006. Em 2022, a empresa lançou o Buy With Prime, que combina os serviços de pagamento e atendimento da Amazon para outros varejistas.
