Sem TikTok, São Honoréuma loja de donuts e pizzarias em Las Vegas, ou Gelateria Vivoliuma loja em Florença, Itália, conhecida por seus affogatos sofisticados, pode não estar na lista de desejos dos viajantes que agora fazem fila no quarteirão para comprar suas delícias.
“A maioria dos nossos clientes vem do TikTok”, disse Alexandra Lourdes, 40 anos, proprietária da Saint Honoré. “Contamos exclusivamente com isso para comercializar nossos pequenos negócios aqui em Las Vegas e estamos muito nervosos com a possibilidade de perder negócios.”
E Ryan Goff, 40 anos, pode nunca ter se hospedado no Waldorf Astoria cinco estrelas em Cabo San Lucas, no México. Cabo “não estava no meu radar”, disse Goff, diretor de mídia social e marketing de uma agência de marketing com sede em Baltimore chamada MGH, mas um único vídeo no aplicativo o convenceu a reservar sua viagem.
Mas com a proibição dos Estados Unidos potencialmente entrando em vigor já no domingo, cerca de 170 milhões de usuários americanos poderão perder o acesso ao TikTok, fechando um canal importante para uma indústria de influenciadores e negando a seus seguidores o caminho para suas descobertas, para melhor. ou pior.
As viagens são uma das áreas que foram profundamente afetadas pelo aplicativo. Desde que a popularidade do TikTok começou a crescer em 2019, houve 56,5 milhões de postagens em #travel e desencadeou uma torrente de novas tendências: casais que parecem pule do aeroporto para a praiapassageiros frequentes compartilhando truques de viagem e pessoas filmando-se dançando em os espelhos que eles costumam passar durante suas viagens.
De acordo com o TikTok, 59 por cento dos usuários norte-americanos encontraram inspiração para viagens no aplicativo, com seu algoritmo exibindo consistentemente aos usuários vídeos relevantes sobre ambos. destinos de viagem globais e joias desconhecidas. Embora algumas dessas postagens migrem naturalmente para plataformas como YouTube e Instagram Reels, influenciadores e especialistas em viagens estão se perguntando como a proibição pode mudar as tendências atuais.
MGH é um dos muitos lugares que tem pesquisas realizadas sobre como o TikTok remodelou a indústria de viagens.
“Em uma plataforma como o Google ou o TripAdvisor, é muito complicado em termos de quantidade de conteúdo, de recomendações e de não saber o que é real versus o que é pago”, disse Goff. “É realmente difícil eliminar essa desordem, em comparação com uma plataforma como o TikTok, onde ela é apresentada a você em um formato muito limpo por pessoas que parecem muito confiáveis.”
Jennifer Gay, 44, começou a fazer TikToks sobre Las Vegas em 2021 com o nome @vegasstarfish. Atualmente, ela tem 1,7 milhão de seguidores no aplicativo, que a procuram em busca de conselhos sobre os melhores buffets, quartos de hotel limpos e entretenimento local, mas ela teme que a proibição prejudique as empresas locais que não podem pagar campanhas de marketing internacionais.
“O TikTok é único porque não é pago para jogar – você não precisa promover um vídeo para que ele seja visto”, disse Gay. “Você posta, e se a comida estiver ótima, se o conteúdo parecer ótimo, se eles estiverem fazendo algo realmente especial, há uma probabilidade muito boa de atingir milhões de pessoas.”
Depois que a Sra. Gay posta sobre um negócio em sua conta, não é incomum que eles vendam alimentos ou obtenham filas que se espalham pelo quarteirão. Esse aumento imediato nos negócios ajudou programas underground como “O estudo do mágico”, restaurantes como Com amor, sempre e O Clube da Pimenta e a lanchonete mexicana Um Poko Krazyentre muitos outros. Dessa forma, ela vê o TikTok como uma forma vital de sacudir a indústria do turismo local.
Embora ela continue postando seus vídeos em quase uma dúzia de outras plataformas, a Sra. Gay tem certeza de que muitas pequenas empresas voltadas para o turismo fecharão sem o TikTok.
“Pertenço à comunidade de onde Keith Lee vem”, disse Gay – referindo-se ao crítico gastronômico notavelmente influente com 16,8 milhões de seguidores do TikTok que experimenta refeições para viagem em seu carro – “e ele, sozinho, salvou centenas de empresas. Coloquei meus números na casa das dezenas.”
Até mesmo os influenciadores de viagens fora dos EUA estão preocupados com a forma como a proibição afetará o seu trabalho.
Jorden Tually, 31, é um criador de viagens australiano com quem jatos em todo o mundo em um boné de beisebol laranja exclusivo e recebe pedidos de seus 3,7 milhões de seguidores no TikTok. Ele disse que um quarto de seus seguidores está baseado nos EUA, e muitos de seus acordos de patrocínio também estão. Sem acesso ao TikTok, ele teme que as pessoas nos Estados Unidos não consigam encontrar conteúdo de viagens da mesma maneira.
Tually disse que uma das coisas que diferencia o aplicativo é sua capacidade de pesquisa. “Se você está pesquisando no YouTube, está procurando algo específico”, disse ele. “Se você está pesquisando no Instagram, bem, simplesmente não vai funcionar. Mas se estiver pesquisando no TikTok, você pode inserir, tipo, ‘destinos de viagem épicos’ e depois pesquisar o que se tornou viral na última semana.”
Uma possível fresta de esperança: “Talvez você não receba o ataque de turistas de culto em locais específicos que se tornam virais no TikTok”, disse ele. “Como se talvez algum pequeno café tivesse um cachorro-quente de um metro de comprimento.”
O affogato de Vivoli chamou a atenção de Becky Blaine. “Continuei vendo aquele affogato viral em Florença, onde eles espalhavam o sorvete nos quatro lados do copo”, disse Blaine, 47, editora sênior de viagens da revista. O cara dos pontosum site dedicado a viagens-prêmio.
O único problema?
“Olhe para estas linhas”, disse ela. “Não quero ficar nessas filas na próxima vez que for à Itália.”
Nesse sentido, o conteúdo de viagens do TikTok cria um paradoxo clássico da mídia social: as pessoas tentam postar sobre destinos menos lotados, mas quando seus vídeos se tornam virais, os destinos se tornam o tipo de lugar lotado que elas tentavam evitar.
Pastauma sorveteria e bar de vinhos naturais em Paris, enfrentou dificuldades quando foi inundada com TikTokers no início de 2023. Seus proprietários, Jessica Yang e Robert Compagnon, tiveram que colocar placas na porta que proibiam os clientes de usar o TikTok.
“Eles nem sentem o gosto do sorvete”, disse Yang ao The Times em 2023. “Eles simplesmente o deixaram acumular em uma tigela de líquido derretido e morrer ao sol”.
E embora a proibição do TikTok possa causar uma mudança temporária na esfera das viagens, não há dúvida de que o conteúdo curto de viagens encontrará um novo lar em breve.
“No final das contas, o show tem que continuar”, disse Tually, que também posta seu conteúdo no YouTube e no Instagram. “A única coisa potencialmente boa na morte do TikTok é a criação de outra plataforma.”
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