Quando Maçã relatou seus ganhos de trimestre de dezembro na quinta -feira, revelou que as vendas da China caíram 11,1% anualmente.
Foi o pior trimestre pela taxa de crescimento desde o trimestre de dezembro de um ano atrás, e marca o sexto trimestre consecutivo de declínios na terceira maior região da Apple por receita.
Antes dos ganhos da Apple, os analistas estavam se preocupando exatamente com esse problema. Eles citaram os cheques da cadeia de suprimentos no país, sugerindo uma demanda fraca e uma impressão geral de que o consumidor chinês estava começando a favorecer dispositivos fabricados localmente de empresas como Huawei e Xiaomi sobre o iPhone.
A China é “o mercado mais competitivo do mundo”, disse Cook a analistas na quinta -feira. Em 2024, a Apple foi a terceira participação de mercado na China, atrás da Vivo e da Huawei, de acordo com uma estimativa da IDC a partir desta semana.
Quando Cook foi questionado sobre o desempenho da empresa na China na quinta -feira pelo Steve Kovach e analistas da CNBC na chamada de ganhos, ele se concentrou menos na concorrência e mais em como as decisões de operações da empresa afetaram as vendas da China.
Cook disse que havia algumas coisas a ter em mente sobre a queda de 11,1% da empresa no trimestre.
Mais notavelmente, Cook citou a ausência da Apple Intelligence na China e chinesa que afeta as vendas. Ele acrescentou que o conjunto de recursos de inteligência artificial da empresa para o iPhone 16 havia reforçado as vendas de iPhone nos EUA e em outros países onde está disponível.
“Durante o trimestre de dezembro, vimos que nos mercados onde lançamos a Apple Intelligence, que o desempenho ano a ano na família do iPhone 16 era mais forte do que os mercados onde não lançamos a Apple Intelligence”, disse Cook.
O software de AI da empresa está disponível apenas em inglês por enquanto, mas a Apple lançará uma versão chinesa simplificada em abril, disse a Apple na quinta -feira. Isso não significa necessariamente que a Apple Intelligence será lançada na China naquele mês, mas significa que os falantes chineses em outros lugares poderão testar a IA da Apple.
“Até passarmos pelo processo regulatório, nada é certo e estamos passando por isso agora”, disse Cook disse à CNBC.
Ele acrescentou que a empresa está procurando um parceiro local licenciado pelo país para oferecer sua IA para lidar com perguntas complicadas ou complicadas, como o ChatGPT do Openai nos EUA
“Existem várias empresas chinesas que têm licenças para operar localmente”, disse Cook. “O que precisamos fazer é escolher um e trabalhar com eles na integração, assim como o Openai”.
Cerca de metade do declínio da receita da China foi porque a empresa teve uma demanda mal interpretada no país, disse Cook. Isso levou a uma questão de “inventário de canal”. A Apple usa a frase “canal” para descrever empresas como operadoras e varejistas sem fio que vendem dispositivos da Apple.
“O que quero dizer foi que nosso inventário de canal reduziu desde o início do trimestre até o final do trimestre, e isso foi mais da metade da redução nos resultados relatados”, disse Cook. “Parte do motivo disso é que nossas vendas foram um pouco mais altas do que as previu, no final do trimestre”.
A Apple terminou o trimestre “um pouco mais enxuto” no inventário do país do que a empresa esperava, disse Cook, que também apontou para um programa de subsídio nacional que poderia efetivamente reduzir o custo de alguns produtos da Apple no país.
“Agora existe um programa de subsídio nacional lançado em 20 de janeiro, em categorias da qual alguns de nossos produtos fazem parte. É um estímulo fiscal, meio que”, disse Cook disse à CNBC.
O governo chinês introduziu políticas de subsídios no ano passado para aumentar o consumo e a demanda doméstica, de acordo para a empresa de analistas Canalys. Os smartphones foram adicionados à lista de produtos elegíveis no início deste mês. O subsídio é limitado a 500 yuan por produto, e modelos que custam mais de 6.000 yuan, como os telefones profissionais da Apple, não são elegíveis.
Na chamada de ganhos na quinta -feira, Cook disse que alguns dos produtos da Apple, incluindo smartphones, tablets, PCs e relógios inteligentes, seriam cobertos pelo subsídio.
“Vemos estímulos fiscais ocorrendo e ficaremos felizes em falar sobre como isso parece na próxima chamada”, disse Cook.