Um modelo em miniatura impressa em 3D do presidente eleito dos EUA, Donald Trump e Tiktok, é visto nesta ilustração realizada em 19 de janeiro de 2025.
Dado Ruvic | Reuters
A Tiktok quase voltou aos seus níveis de tráfego original após o uso de 85% quando o aplicativo foi interrompido temporariamente no início deste mês, de acordo com o Cloudflare Radar.
“O tráfego de DNS para domínios relacionados a Tiktok continuou a se recuperar desde a restauração de serviços e atualmente está cerca de 10% menor que o nível de pré-retirada”, disse David Belson, chefe de insight de dados da Cloudflare, à CNBC em comunicado.
DNS, abrevante para o sistema de nomes de domínio, converte os nomes de sites em endereços IP que os navegadores usam para acessar os recursos da Internet. O Radar Cloudflare é o hub da empresa de nuvem de conectividade que exibe tendências e insights da Internet com DNS para monitorar o tráfego global da Internet.
Tiktok desligou brevemente nos EUA após a decisão da Suprema Corte de defender uma lei assinada pelo ex -presidente Joe Biden em abril. Essa legislação exigiu que a Bytedance, com sede na China, despojasse sua propriedade do Tiktok ou que o aplicativo tenha uma proibição eficaz nos EUA em 19 de janeiro. Consequentemente, Maçã e Google removeu o Tiktok de suas lojas de aplicativos nos EUA para cumprir a lei.
O aplicativo voltou on -line depois que o presidente Donald Trump disse que adiaria a aplicação da proibição, assinando uma ordem executiva em seu primeiro dia no cargo para estender o prazo final da lei em mais 75 dias a 5 de abril.
Enquanto isso, os investidores dos EUA de Frank McCourt a Jimmy DonaldsonAssim, Conhecida como Sr. Beast, se ofereceu para fazer acordos que trariam a propriedade de Tiktok para os EUA Trump também manifestou interesse no bilionário Elon Musk, que dirige Tesla e SpaceX e possui X, ou o presidente da Oracle, Larry Ellison, obtendo a propriedade parcial do aplicativo.
Os dados do CloudFlare mostram que, na maioria das vezes, a Tiktok conseguiu manter a maior parte de seus usuários e criadores nos EUA, apesar de ficar offline por cerca de 14 horas e permanecendo nas lojas da Apple ou Google App.
Quanto às suas alternativas, os dados do CloudFlare mostram um aumento no tráfego no dia da proibição temporária, com os níveis permanecendo cada vez mais altos na semana seguinte. O tráfego de alternativas começou a crescer uma semana antes do desligamento esperado, impulsionado pelo aumento da popularidade do rednote, conhecido como Xiaohongshu na China, disse Belson.
Mas o tráfego para as alternativas de Tiktok atingiu o pico em 19 de janeiro, o dia em que Tiktok retornou on -line, acrescentou.
“O tráfego do DNS caiu rapidamente quando o desligamento terminou e continuou a diminuir lentamente na última semana e meia”, disse Belson.
‘Fez as pazes com isso’
Com o futuro de longo prazo de Tiktok nos EUA ainda incerto, muitos criadores estão expandindo sua presença on-line para outras plataformas.
“Eu meio que fiz as pazes com isso desaparecendo”, disse Dylan Lemay, um criador com mais de 10 milhões de seguidores em Tiktok. “Quando eles ameaçaram se livrar dele pela primeira vez, esse foi o meu alerta para dizer que preciso ter certeza de que estou preparado se isso acontecer”.
Lemay disse que encontrou público em outras plataformas. O YouTube é onde ele está agora ganhando seus ganhos mais consistentes. Atualmente, ele tem mais de 5,6 milhões de assinantes no YouTube, onde publica vídeos de formato longo e curto que acumularam bilhões de visualizações.
“Se o pior chegar ao pior e Tiktok desaparecer, tenho essa base sólida com uma empresa como o Google”, disse Lemay. “Isso não vai a lugar nenhum.”
Enquanto alguns criadores de Tiktok de sucesso conseguiram encontrar o público em shorts do YouTube e Meta’s Bolos do Instagram, muitos descobriram que seu conteúdo do Tiktok não se traduz tão bem em outras plataformas.
Noah Glenn Carter, outro criador com quase 10 milhões de seguidores de Tiktok, não conseguiu encontrar o mesmo tipo de público no Instagram e no YouTube, onde seus seguidores e visualizações são significativamente mais baixos.
Nas semanas que antecederam a proibição, Carter entrou em contato com as empresas com as quais trabalhou anteriormente em acordos de marca, que são acordos em que as marcas pagam aos criadores para promover seus produtos e serviços nas mídias sociais. Com o futuro do Tiktok no limbo, as marcas estão pausando ou alterando seus acordos para incluir plataformas concorrentes, Carter e outros criadores e gerentes disseram à CNBC.
Enquanto isso, a Meta começou a oferecer acordos de criadores para promover o Instagram no Tiktok, YouTube Shorts, Snapchat e outros serviços, informou a CNBC no início deste mês.
“Não sei se posso realmente manter as mesmas taxas com minha maior plataforma escura”, disse Carter.
Outros criadores dizem que se recusam a acreditar que Tiktok será realmente banido.
“Vou acreditar quando o vejo nesses 75 dias”, disse Michael Dicostanzo, criador com mais de 2,3 milhões de seguidores em Tiktok.
DiCostanzo publica seu conteúdo em plataformas de vídeo de formato curto concorrentes, mas ele disse que outros aplicativos ainda não criaram o tipo de ambiente que trouxe o sucesso a ele e outros em Tiktok.
“Não sei se os shorts ou bobinas do YouTube podem realmente replicar esse senso de comunidade”, disse DiCostanzo. “Se Tiktok fosse completamente desligado, não acho que eles tenham um grande impulso”.
