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O mercado de publicidade digital está indo tão bem que até o Reddit está recebendo um corte dos despojos.
Na quarta-feira, o Reddit registrou receita no quarto trimestre de US $ 428 milhões, que aumentou 71% em relação ao ano anterior e representa a taxa de crescimento mais rápida para qualquer trimestre desde 2022. Embora as ações da Reddit tenham caído em números de usuários mais fracos do que o esperado, as crescentes vendas da empresa Indique um mercado de anúncios digitais particularmente saudável, disse Jeremy Goldman, diretor sênior da eMarketer.
Os investidores normalmente olham para o desempenho financeiro de gigantes da tecnologia como MetaAssim, Alfabeto e Amazon Para uma visão da saúde geral do mercado de anúncios, disse Goldman. O fato de as vendas do Reddit crescer significativamente ao lado dos jogadores maiores mostram que os anunciantes se sentem otimistas o suficiente para “diversificar para uma plataforma mais nascente, como o Reddit, e dizem ‘estamos dispostos a jogar alguns dólares nessa coisa que realmente não entende’ ‘ “Goldman disse.
Os executivos de mídia e publicidade disseram à CNBC em dezembro que estavam otimistas sobre o mercado e disseram que os gastos com anúncios aumentaram no quarto trimestre. Esse sentimento parecia estar refletido pelos mais recentes relatórios de ganhos trimestrais das empresas de tecnologia on -line, disse Gil Luria, chefe de pesquisa tecnológica da empresa de bancos de investimento Da Davidson. Ele acrescentou que “os espíritos animais são altos” após a eleição presidencial dos EUA.
Para seus resultados no quarto trimestre, a Meta disse que as vendas foram de US $ 48,39 bilhões, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. A Microsoft disse que sua receita fiscal de pesquisa e publicidade de notícias no segundo trimestre subiu 21% ano a ano, embora não forneça números de vendas específicos. A Amazon disse que seu negócio de publicidade on-line cresceu 18% ano a ano, para US $ 17,29 bilhões nos ganhos do quarto trimestre e, para seus resultados no quarto trimestre, a Alphabet disse que suas vendas de publicidade do Google cresceram 11% ano a ano para US $ 72,46 bilhões A receita subiu 14%, para US $ 10,47 bilhões.
“Os anunciantes sentem que os consumidores são suscetíveis à publicidade e estão investindo nisso”, disse Luria.
Luria observou que, embora o Google seja o negócio de publicidade on -line dominante, está perdendo alguma participação de mercado, pois seu mecanismo de pesquisa principal é cada vez mais desafiado por outras empresas que investem em inteligência artificial e serviços relacionados como o ChatGPT.
“Eles são a maior plataforma de publicidade digital em bastante margem, mas muito disso é baseado na pesquisa, e sua franquia de pesquisa está sendo continuamente corroída”, disse Luria. “Está sendo corroído pela Amazon, sendo corroído pela meta, sendo corroído pelos jogadores da IA”.
Felizmente para o Alphabet, o YouTube ainda está crescendo, disse Luria.
O YouTube está “se tornando um destino de mídia tão importante que o momento é maior do que você veria apenas do crescimento da publicidade”, disse Luria. Ele observou que alguns criadores migraram para o YouTube em meio à proibição de Tiktok.
A incerteza sobre o futuro de Tiktok nos EUA ainda não afetou os anunciantes que ainda estão realizando campanhas na plataforma de propriedade de byteda, disse Kate Scott-Dawkins, presidente global de inteligência de negócios da empresa de investimentos em mídia Groupm.
Se Tiktok acabar sendo banido nos EUA, Scott-Dawkins disse que espera que a meta e o alfabeto herdasse muito desses dólares de anúncios, mas notou FotoAssim, Pinterest E outros também podem pegar restos.
Snap e Pinterest também relataram seus resultados no quarto trimestre na semana passada. O Pinterest disse que suas vendas saltaram 18% ano a ano, para US $ 1,15 bilhão, enquanto o SNAP reportou US $ 1,56 bilhão em receita para o período, marcando um aumento de 14% em relação ao ano anterior.
Mas nem todo jogador de publicidade digital teve bons resultados para o trimestre.
Apesar da empresa de tecnologia do anúncio The Trade Desk na quarta -feira Relatórios Um aumento de 22% ano a ano nas vendas do quarto trimestre para US $ 741 milhões, esse número ocorreu abaixo das estimativas de Wall Street, que enviaram as ações de tanque. O CEO Jeff Green atribuiu a Miss a “Uma série de pequenos erros de execução” durante um analista chamar.
Embora as empresas estejam bombeando dinheiro em plataformas de anúncios digitais, há uma chance de que a alta inflação, tarifas e economias mais fracas fora dos EUA pressionem o mercado de anúncios, disseram especialistas.
Tarifas altas e novas políticas comerciais podem resultar em varejistas ligados aos chineses como Temu e Shien diminuindo suas enormes campanhas de publicidade digital com gigantes como Meta e Alphabet, disse Luria. Mas, mesmo que esses varejistas ligados aos chineses reduzam os gastos, é provável que outros anunciantes ocupem seu lugar, disse Luria.
É possível que as startups de IA como Openai, Anthropic e outras possam se tornar grandes gastadores de anúncios, disse Scott-Dawkins. Seria semelhante a como empresas de tecnologia mais antigas como Airbnb e Tiktok cresceram seus usuários via Facebook e Google. O Openai estreou um comercial do Super Bowl na semana passada, que poderia ser um indicador de mais gastos com anúncios, disse ela.
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