Rafael Henrique | Imagens SOPA | AP
Depois de postar quase 200 vídeos, acumulando centenas de milhares de seguidores e acumulando milhões de visualizações, a música Carla Lalli está deixando o YouTube. Substack é seu novo foco.
A música é uma autora de livros de receitas e criadora de conteúdo de alimentos, e ela está mudando seu foco para o Substack, uma plataforma de assinatura que permite que os criadores cobram assinaturas de usuários pelo acesso ao seu conteúdo. A música disse à CNBC que tomou essa decisão depois de ganhar mais em um ano de uso do Substack, quase US $ 200.000 em receita, do que publicando vídeos no YouTube desde 2021.
A música é o tipo exato de criador de conteúdo que a Substack está tentando atrair para sua plataforma, pois o futuro de Tiktok nos EUA permanece no limbo.
A Sub Substack, com sede em São Francisco, foi lançada em 2017 como uma ferramenta para os escritores de boletins cobrarem dos leitores uma taxa mensal para ler seu conteúdo. A plataforma permite que os criadores se conectem diretamente aos seus seguidores, sem precisar navegar por modelos algorítmicos que controlam quando seu conteúdo é mostrado, como é o caso em Tiktok, Google’s YouTube e outras plataformas sociais. A Substack levantou cerca de US $ 100 milhões, mais recentemente em uma avaliação pós-dinheiro de mais de US $ 650 milhões, disse a empresa à CNBC.
Este ano, o Substack ampliou seu foco além dos boletins e na quinta -feira, ele anunciado que os criadores agora podem postar conteúdo de vídeo diretamente através do aplicativo Substack e monetizar esses vídeos.
“Haverá um mundo de pessoas que estão muito mais focadas em vídeos”, disse Hamish McKenzie, co-fundador da Substack. “Esse é um mundo enorme que a Substack está apenas começando a penetrar”.
A Substack começou esse impulso depois que o cenário da mídia social foi lançado em fluxo como resultado da proibição efetiva de Tiktok em janeiro que fez com que o popular serviço chinês fique offline por algumas horas. O Tiktok também foi removido das lojas de aplicativos da Apple e do Google por quase um mês.
A interrupção de Tiktok em janeiro aconteceu como resultado de uma lei assinada pelo ex-presidente Joe Biden para forçar uma venda do aplicativo de propriedade chinesa ou que ele efetivamente baniu nos EUA em seu primeiro dia no cargo, o presidente Donald Trump assinou um executivo Ordem que estende a capacidade da Tiktok de operar nos EUA, mas essa ordem expira em 5 de abril.
Dias depois que Tiktok ficou offline, o Substack lançou um Fundo de US $ 20 milhões para os criadores do tribunal de sua plataforma.
“Se Tiktok for banido por razões políticas, não há nada a ver com o trabalho que você fez, mas isso realmente afeta sua vida”, disse McKenzie. “O único e seguro se protege contra isso é se você não colocar seu público nas mãos de algum outro sistema volátil que não se importa com o que acontece com o seu sustento”.
Indo além dos boletins
McKenzie diz que eles estão indo atrás de criadores de plataformas de mídia social concorrentes para começar a compartilhar seu conteúdo de vídeo no Substack.
“Criadores em vídeo, pessoas orientadas para dispositivos móveis, há muitas novas possibilidades esperando para serem desbloqueadas quando encontrem esse modelo no lugar certo”, disse McKenzie.
O Substack já possui mais de 4 milhões de assinaturas pagas com mais de 50.000 criadores que ganham dinheiro na plataforma, disse a empresa. A Substack diz que 82% de seus 250 principais criadores geradores de receita já integraram áudio ou vídeo em seu conteúdo, refletindo uma ênfase crescente no conteúdo multimídia.
Antes dos anúncios de vídeo, o Substack permitia que os criadores postassem vídeos no aplicativo para notas, que é o formato de feed frontal da plataforma. Mas o recurso não permitiu que os criadores publicassem conteúdo de vídeo por trás dos paywalls da Substack.
A atualização permite que os criadores coloquem o conteúdo de vídeo por trás de um paywall e fornece dados sobre o impacto estimado da receita. Ele também permite rastrear visualizações e novos assinantes.
Carla Lalli Music é escritora de livros de receitas e criadora de alimentos.
Música Carla Lalli
O Push by Substack para o vídeo é um desenvolvimento bem -vindo para criadores como Music, que estava perdendo dinheiro ao fazer vídeos para o YouTube.
A música disse que cada vídeo custa US $ 3.500 para produzir, apesar das filmagens em casa. Se ela publicasse quatro vídeos por mês no YouTube, ganharia cerca de US $ 4.000 em receita. A música estava perdendo cerca de US $ 10.000 por mês, disse ela.
“É realmente deprimente operar perdido”, disse Music.
Mesmo com ofertas de marca, que é um acordo em que as marcas pagam aos criadores para publicar conteúdo que promove seus produtos, os ganhos mal foram suficientes para recuperar os custos de publicação no YouTube, disse Music.
Mais da metade da economia do criador de US $ 290 bilhões vem do valor direto para o fã. Isso inclui vendas de ingressos, cursos, transmissão ao vivo e associações pagas, de acordo com uma pesquisa conduzido por Patreon, um concorrente substituto.
Com sua mudança para a Substack, Music disse que agora está focada em escrever outro livro, postando receitas por trás do paywall da plataforma e aspersando em vídeos ocasionais.
“Tenho muito mais para me beneficiar da atenção focada em um grupo menor de pessoas do que jamais em jogar coisas e ver o que ficaria com bilhões de membros em potencial da platéia”, disse Music. “É mais sustentável.”
ASSISTIR: Nosso argumento base para Tiktok é que ele é banido nos EUA: Mitchell Green da Lead Edge Capital
