MetaA influência do Facebook permanece forte globalmente, mas os usuários mais jovens estão registrando menos. Apenas 32% dos adolescentes dos EUA usam o Facebook hoje, abaixo dos 71% em 2014, de acordo com um estudo de pesquisa de 2024 Pew. No entanto, o mercado da plataforma de revenda do Facebook é uma das razões pelas quais os jovens estão na plataforma.
“Eu só uso o Facebook para o Marketplace”, disse Mirka Arevalo, estudante da Universidade de Buffalo. “Eu vou saber o que quero, não apenas navegando casualmente.”
Lançado em 2016, o Facebook Marketplace se tornou uma das maiores histórias de sucesso da Meta. Com 1,1 bilhão de usuários em 70 países, ele compete com o eBay e o Craigslist, de acordo com o BusinessDasher.
“O Marketplace é o mercado de pulgas da Internet”, disse Charles Lindsay, professor associado de marketing da Universidade de Buffalo. “Há uma quantidade enorme de negócios do consumidor a consumidor”.
Ao contrário do eBay ou do Etsy, o Marketplace não cobra taxas de listagem e os captadores locais ajudam a evitar custos de envio, de acordo com o centro de ajuda do Facebook.
“Os vendedores adoram que o Marketplace não tenha taxas”, disse Jasmine Enberg, vice -presidente de vice -presidente e analista principal do eMarketer. “A introdução de taxas pode levar os usuários a outros lugares”.
O Marketplace também atinge o mercado de revenda em expansão, projetado para atingir US $ 350 bilhões até 2027, de acordo com a Thredup.
“Os compradores mais jovens são atraídos para acessibilidade e sustentabilidade”, disse Yoo-Kyoung Seock, professor da Faculdade de Família e Ciências do Consumidor da Universidade da Geórgia. “O Marketplace oferece os dois”.
Uma vantagem importante é a confiança; Os perfis do Facebook dos usuários fazem com que as transações pareçam mais seguras do que em plataformas anônimas como o Craigslist, de acordo com Seock.
Em janeiro de 2025, o eBay fez uma parceria com o Facebook Marketplace, permitindo que as listagens selecionadas do eBay apareçam no Marketplace nos EUA, Alemanha e França. Projeto de analistas Isso gerará US $ 1,6 bilhão em vendas para o eBay até o final de 2025, de acordo com a Wells Fargo.
“Essa parceria aumenta o número de compradores e vendedores”, disse Enberg. “Isso também pode resolver algumas das questões de confiança do Marketplace”.
Embora o Facebook não cobre taxas de listagem, é necessário um corte de 10% das vendas feito através de seu serviço de remessa, de acordo com o Centro de Ajuda do Facebook.
O Marketplace não é uma importante fonte de receita direta, mas mantém os usuários envolvidos.
“É uma das partes menos monetizadas do Facebook”, disse Enberg. “Mas isso traz engajamento, o que os anunciantes valorizam”.
A Meta depende de anúncios para mais de 97% de sua receita de US $ 164,5 bilhões em 2024.
“O Marketplace ajuda a Meta a provar que os usuários mais jovens ainda fazem login”, disse Enberg. “Mesmo se eles estão comprando e vendendo em vez de rolar”.
Ao manter os usuários envolvidos, o Marketplace desempenha um papel fundamental na estratégia de longo prazo do Facebook, garantindo que a plataforma permaneça relevante em um cenário digital em mudança.
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