Ilustração fotográfica mostra o logotipo Tiktok exibido em uma tela de telefone celular.
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Pela segunda vez este ano, Tiktok está olhando para um prazo que pode determinar seu destino nos EUA e o de numerosos criadores e marcas que construíram negócios no aplicativo social de propriedade chinesa.
O senso de urgência que levou alguns criadores a publicar vídeos melancólicos de adeus em janeiro mudou para uma perspectiva mais cautelosamente otimista, com criadores e empresas dizendo que acreditam que Tiktok permanecerá nos EUA que eles estão, no entanto, protegendo suas apostas.
“Estou tentando ser otimista e espero que eles o mantenham, mas como criador, tenho que estar preparado de qualquer maneira”, disse Gianna Christine, criadora com 2,7 milhões de seguidores de Tiktok.
A Tiktok pode ser efetivamente proibida nos EUA em 5 de abril por causa de uma lei de segurança nacional originalmente assinada pelo ex -presidente Joe Biden, que exige que seus pais chineses, Bytedance, despojam as operações americanas do aplicativo. Bytedance enfrentou originalmente um prazo de 19 de janeiro para vender Tiktok, mas Trump assinou uma ordem executiva instruindo o procurador -geral a não fazer cumprir a lei, concedendo à empresa chinesa mais 75 dias para desinvestir a parte dos EUA de seus negócios.
Gianna Christine faz vídeos de estilo de vida sobre morar na cidade de Nova York com seus quase 3 milhões de seguidores em Tiktok.
Gianna Christine
Como outros que conversaram com a CNBC, Christine disse que não recebeu nenhuma atualização direta da Tiktok sobre seu futuro. Christine disse que está se mantendo positiva sobre as chances de Tiktok permanecer nos EUA, mas também está expandindo sua presença em plataformas como Snapchat e YouTube como precaução.
“Você nunca sabe o que vai acontecer”, disse Christine.
Ao longo de sua campanha presidencial de 2024, Trump disse muitos comentários positivos sobre Tiktok e usou o aplicativo como uma ferramenta de campanha. Trump disse no domingo que está “bem certo” de que um acordo de Tiktok será alcançado antes do prazo de abril, De acordo com a Agence France-Presse. Na semana passada, Trump disse que pode estender o prazo se um acordo não for alcançado e que ele pode reduzir as tarifas na China para ajudar a facilitar uma transação.
“Eu realmente não vejo Tiktok sendo banido”, disse Olivia Plotnick, fundadora da WAI Social Marketing and Consultancy Agency. “Trump realmente vai querer mostrar como ele é incrível e fazer um acordo acontecer”.
Tiktok e a Casa Branca não responderam aos pedidos de comentários.
O que quer que esteja reservado para a Tiktok, a empresa está agindo como negócios como de costume.
Os atuais e ex -trabalhadores da Tiktok disseram que não receberam comunicação da gerência sobre seu futuro nas marcas e criadores dos EUA, disseram que também não receberam atualizações da empresa.
Essa falta de comunicação e a incerteza do futuro do aplicativo não impediu Tiktok de avançar com novas parcerias.
Empresa de marketing Meltwater, por exemplo, anunciado que ingressou no programa de parceiros de marketing da Tiktok em março. Aditya Jami, chefe de tecnologia de Meltwater, disse que seus contatos de Tiktok pareciam estar “no escuro” sobre o futuro do aplicativo, mas eles foram adiante com a parceria, o que exigirá profunda integração entre as duas empresas.
“Eles realmente vão fazer mais e mais coisas que podemos construir juntos e depois expor a nossos clientes, então sinto que está indo para os negócios como de costume”, disse Jami.
A criadora da Tiktok, Alyssa McKay, tem mais de 10 milhões de seguidores, mas ela tem sido proativa em diversificar seus seguidores em mais plataformas.
“Se você ainda não está postando no Snapchat, bobinas do Instagram, shorts do YouTube, é aí que você precisa estar”, disse McKay, acrescentando que seus esforços para obter uma proibição em potencial resultaram em ela já obter mais receita de outras plataformas do que ela no Tiktok.
Alyssa McKay é uma criadora de conteúdo com mais de 10 milhões de seguidores no Tiktok.
Alyssa McKay
O primeiro prazo para proibição do Tiktok não alterou significativamente as publicações de mídia social de criadores e marcas, de acordo com dados fornecidos à CNBC mais tarde, uma empresa de mídia social e de marketing de influenciadores.
Os usuários de mídia social aumentaram suas postagens nos threads e no YouTube em 10% e 6%, respectivamente, a semana da proibição do Tiktok em janeiro em comparação com a semana anterior, de acordo com mais tarde. Ainda assim, os hábitos gerais de postagem de marcas e criadores durante a semana após o prazo de janeiro em comparação com a semana que o precedeu era quase idêntico, disse um porta -voz de mais tarde.
Ao longo de março, criadores e marcas reduziram constantemente o número de postagens programadas para o Tiktok que planejam publicar durante as semanas que antecederam o prazo de abril e aumentando suas postagens programadas no Instagram, mostraram os dados posteriores. Os dados de março sugerem que criadores e marcas estão “realocando conteúdo para o Instagram como uma alternativa mais segura ou mais estável”, disse o porta -voz posterior.
Por um breve momento, o aplicativo de mídia social chinês Rednote subiu ao topo da App Store da Apple durante a semana que leva ao prazo de janeiro. Conhecida como Xiaohongshu na China, esse aplicativo possui recursos semelhantes de videoclipes ao Tiktok, mas possui uma base de usuários composta principalmente por mulheres de cidades chinesas mais ricas que adotaram o afluxo repentino de usuários americanos, disse Plotnick of Wai Social.
“Eles foram super acolhedores, e foi um momento muito divertido”, disse Plotnick.
O momento do Rednote ao sol provavelmente não se repetirá. O aplicativo não é mais uma prioridade agora que a Tiktok retomou operações normais, disseram criadores e marcas.
“Eu não preveio o zumbido em torno de aplicativos alternativos como o Rednote”, disse o CEO mais tarde Scott Sutton. “Aqueles eram um pontinho e não tinham o poder de permanência de outras plataformas”.
Não está claro se os legisladores preocupados com o Partido Comunista Chinês ou os concorrentes da Tiktok como Meta ou Google levariam aos tribunais para fazer cumprir a lei de segurança nacional, disse Neil Chilson, ex-tecnólogo-chefe da Comissão Federal de Comércio que agora lidera a política de inteligência artificial no Instituto de Abundância. Tomar esse tipo de ação legal traz o risco de perturbar a base de usuários gigantes de Tiktok e Trump, disse Chilson.
“Trump gosta desse tipo de alavancagem que a lei lhe fornece”, disse Chilson. “Ele está obviamente usando de maneira agressiva – não exatamente no texto da lei – sua latitude para fazer acordos para continuar a amarrar isso”.
