A política tarifária agressiva do presidente Donald Trump em 2 de abril não causou apenas caos no mercado de ações. Enviou Amazon vendedores em pânico.
Muitos vendedores da Amazon contam com a China para fabricação e montagem devido a custos mais baixos e infraestrutura estabelecida – até 70% dos produtos na Amazon vêm da China, de acordo com a Wedbush Securities. Com quase todas as importações da China sendo tributadas em 145% sob as tarifas mais recentes, os vendedores da Amazon estão tendo que decidir se deve aumentar os preços ou absorver o custo muito aumentado da importação de suas mercadorias.
O CEO da Amazon, Andy Jassy, disse na quinta-feira à CNBC que sua vasta rede de vendedores de terceiros provavelmente “transmitirá o custo” para os consumidores. Ele acrescentou que a Amazon fez algumas “compras estratégicas de inventário para a frente” e procurou renegociar termos em alguns pedidos de compra para manter os preços baixos.
Embora Trump tenha reduzido temporariamente as tarifas na maioria dos países para 10% na quarta -feira, ele dobrou as enormes tarifas sobre mercadorias da China. Antes da pausa, as taxas de tarifas médias sob Trump estavam no nível mais alto Desde a Grande Depressão. As “tarifas recíprocas” eram muito mais acentuadas em regiões como o Sudeste Asiático. As tarifas também nos atingiram aliados a taxas incomuns, incluindo 20% na União Europeia e anunciaram anteriormente 25% de tarifas no México e no Canadá.
Josianne Boisvert da canadense Winch portátil co. disse que “estava em estado de choque” quando as tarifas foram anunciadas. Por 20 anos, a empresa levou seus produtos uma hora à fronteira dos EUA para frete isento de impostos para clientes americanos.
“Estamos nos questionando se apenas movermos nosso foco para a Europa”, disse Boisvert.
A CNBC conversou com vários vendedores da Amazon para descobrir como as novas tarifas estão tendo um impacto em suas decisões sobre os preços e onde fabricar.
Aumentos de preços
Em um pequeno armazém em San Rafael, Califórnia, Dusty Kenney mostrou a CNBC centenas de caixas cheias de Primastella Brand Baby Spoons, Bento Caixas e outros produtos infantis. A maioria deles chegou ao mar da China antes que as tarifas entrassem em vigor. Pagar as tarifas adicionadas poderia colocá -la fora dos negócios se continuarem, disse ela.
“Vou manter meus preços o máximo que puder e apenas absorver essas tarifas, porque já estou competindo contra os vendedores chineses que estão me prejudicando”, disse Kenney. Embora as tarifas também afetem seus concorrentes chineses, o custo de fazer negócios nos EUA é muito maior do que na China.
“O governo gostaria que as pessoas pensassem que esse é um problema na China e que isso está apenas prejudicando os negócios chineses e ajudando as empresas baseadas nos EUA. Mas eu sou um negócio baseado nos EUA, vamos ficar claros”, disse Kenney. “Tudo está armazenado aqui, projetado aqui, fotografado aqui. Toda a renda que vem daquele permanece aqui”.
Vários vendedores disseram que estão pensando em aumentar os preços se as tarifas de Trump permanecerem por aí.
A grande maioria dos produtos na Amazon é vendida por terceiros, mas as tarifas também afetarão as marcas de primeira parte da empresa.
Isso inclui baterias da marca Basics Amazon, que competem contra artistas como Duracell e Energizer Ao varejar a preços mais baixos, disse Jason Goldberg, do Publicis Groupe.
Se a Amazon tiver que aumentar o preço de suas próprias baterias, ele disse: “É provável que os consumidores tenham uma preferência por essa marca conhecida e familiar”.
A empresa de tecnologia de Seattle provavelmente esperará pelo menos seis meses antes de passar os custos tarifários para os consumidores, disse Dan Ives, da Wedbush Securities.
“A última coisa que eles querem fazer é passar imediatamente para o consumidor, porque você não sabe como isso é transitório”, disse Ives, acrescentando que a Amazon provavelmente ficou “bem à frente disso”, diversificando sua cadeia de suprimentos fora da China.
Essa é uma estratégia que muitos vendedores da Amazon também estão tentando.
A Amazon não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Revivendo a fabricação dos EUA?
Algumas categorias, como brinquedos, têm uma longa história de serem fabricadas na China e até agora foram isentas de tarifas. Jay Foreman começou sua carreira em uma fábrica de brinquedos no Brooklyn, Nova York, há cerca de 40 anos.
A manufatura migrou para a China há mais de 30 anos por causa de “não apenas uma enorme força de trabalho, mas eles investiram na infraestrutura para criar uma cadeia de suprimentos de fabricação de brinquedos”, disse Foreman, CEO da Diversão básicaque faz brinquedos populares como caminhões tonka, ursos de cuidados, troncos de Lincoln, brinquedos de mexer e lite-brite.
“Se você está fazendo um caminhão tonka na China ou um Maçã iPhone, eles descobriram. Eles estão fazendo produtos de qualidade lá e é difícil replicar em outro lugar “, disse Foreman.
Trabalhadores que tomam cuidados ursos em uma fábrica em Ankang, China.
CNBC
Muita fabricação de brinquedos se mudou para o Vietnã, México e Índia nos últimos cinco anos por causa das tarifas da China durante o primeiro mandato de Trump, disse Foreman. Mas muitas das fábricas de brinquedos também são de propriedade de empresas chinesas, disse ele.
“Então você não está escapando de negócios com os chineses”, disse Foreman.
Outras categorias de produtos, como chás, não podem ser facilmente cultivadas nos EUA por causa do clima.
“Você precisa de alta umidade. Normalmente, você precisa estar em uma altitude muito alta. E essas coisas só se reúnem em certas partes do mundo”, disse James Fayal, que administra a marca de chá de alta energia Entusiasmo. Com seu chá verde cultivado na China costeira e chá preto na Índia, Fayal disse que terá que passar o custo para os consumidores porque não tem uma opção nos EUA.
Para as marcas que fabricam nos EUA, as tarifas estão criando uma vantagem competitiva, disseram essas empresas.
“Coloque nossos produtos lado a lado em um concorrente que está recebendo no exterior e é uma diferença noturna e diurna”, disse Dayne Rusch, da Vyper Industrial.
Os bancos fabricados americanos da Vyper e outros equipamentos de loja variam de US $ 350 a US $ 650, enquanto alternativas de fabricação estrangeira podem ser vendidas por menos de US $ 40, disse Rusch.
No National Hardware Show, em março, Rusch disse que foi abordado por muitos fornecedores perguntando se Vyper consideraria fabricar seus produtos.
“Há uma enorme oportunidade para os fabricantes de OEM começarem a assumir mais trabalho dessas pessoas que estavam comprando no exterior e começarem a fazê -lo aqui nos Estados Unidos”, disse Rusch.
O outro vende que falou com a CNBC disse que não é financeiramente viável realocar a fabricação para os EUA, mesmo que isso lhes permitisse evitar tarifas.
Alguns, como William Su, estão se movendo a fabricação completamente para fora da China, mas permanecendo no exterior. Su montou uma fábrica para o seu Teamson Brand no Vietnã em reação às tarifas da China durante o primeiro mandato de Trump. Ele agora está em negociações para fabricar na Índia. Trump atingiu os dois países com tarifas significativas na semana passada, embora estejam temporariamente em espera.
Cercado por seus produtos coloridos de bebês na Califórnia, Kenney disse à CNBC que considerou abrir seu próprio local de fabricação.
“Mas isso está muito acima da minha cabeça e do meu orçamento”, disse ela. “Eu adoraria poder fabricar nos EUA, mas a verdade é que a infraestrutura não existe”.
Com menos fábricas nos EUA do que na China, Kenney disse que o custo para tornar seus produtos no mercado interno seria o dobro ou o triplo do que ela paga agora.
“As pessoas na China estão com fome pelo trabalho”, disse ela. “Eles vão voltar para você imediatamente. Eles garantem que você receba suas remessas imediatamente. Eles estão nele.”
Terminando ‘de minimis’
Há um anúncio tarifário que Trump fez, que é um benefício para vendedores com sede nos EUA como Kenney: fechar a brecha conhecida como “De Minimis”.
Essa isenção permitiu a pedidos abaixo de US $ 800 para evitar o pagamento de tarefas e impostos, e é o que tornou possíveis preços absurdamente baixos em sites diretos da China como Temu, Alibaba e Shein. Alfândega dos EUA e proteção de fronteira disse Processou mais de 1,3 bilhão de remessas de minimis em 2024, acima de mais de 1 bilhão de remessas em 2023.
Os vendedores chineses enviam pequenos pedidos diretamente para os clientes dos EUA para manter as remessas sob o limite de US $ 800. Vendedores americanos como a Kenney não costumam se qualificar para a De Minimis, porque eles são enviados em grandes quantidades pelo palete, trazendo produtos para seus armazéns para verificações de qualidade, em vez de enviar diretamente para clientes das fábricas chinesas.
Kenney costumava vender seu produto mais popular, um conjunto de seis colheres de silicone, por US $ 9,99 na Amazon. Ela reduziu o preço para US $ 7,99 para competir com imitações que são vendidas por US $ 3 em Temu.
“Eu até os tirei de todas as minhas fotos e conteúdos que eu criei e usei para vender seus produtos de imitação”, disse Kenney.
Dusty Kenney mostrou a CNBC alguns de seus produtos de alimentação de crianças da Brand Primastella que ela vende na Amazon, em seu armazém em San Rafael, Califórnia, em 25 de março de 2025.
Katie Tarasov
Trump suspendeu brevemente de minimis em fevereiro. Dias depois, ele restabeleceu temporariamente a brecha porque um grande número de pacotes chineses começou a se acumular nos policiais e escritórios alfandegários dos EUA para coletar tarefas em um ritmo tão rápido.
O presidente em 2 de abril anunciou novamente que estava terminando de minimis, a partir de 2 de maio.
A Casa Branca disse “sistemas adequados“Agora estão em vigor para coletar tarifas. Acrescentou que a brecha está sendo fechada para alvo os remetentes chineses” enganosos “que” escondem substâncias ilícitas, incluindo opióides sintéticos, em pacotes de baixo valor para explorar a isenção de minimis “.
O capataz da Basic Fun disse que seu caminhão tonka passa por muitas camadas de inspeção antes de pousar na Amazon.
“Qualquer coisa que apareça em De Minimis não está passando por esse escrutínio de segurança”, disse Foreman. “Pequenos pacotes que podem ter incluído um vestido ou algum tipo de tchotchke podem ter sido recheados com drogas ilegais ou coisas assim, podem ser falsificadas, podem ser bootlegs ou imitações”.
Alguns vendedores da Amazon estavam se beneficiando de De Minimis, particularmente em seu site separado do site direto-china Amazon, lançado em novembro para competir com o Temu. Mas matar de minimis será um positivo líquido para a Amazon, porque prejudicará concorrentes como o Temu, disse Ives na Wedbush Securities.
De Minimis é uma “brecha que está puxando na Amazon realmente nos últimos 18 meses”, disse Ives.
O que resta a ver é como as tarifas de Trump mudarão nas próximas semanas e quais tarifas outros países imporão aos bens dos EUA. Eles representam um risco para a Amazon e seus comerciantes dos EUA que vendem para clientes estrangeiros.
“Ele apenas tem um impacto em cascata em toda a economia”, disse Goldberg, da Publicis Groupe. “A incerteza é muito ruim para os negócios, independentemente de quem vence ou perde qualquer tarifa específica”.