Apenas 17 dias após o lançamento, o Temu superou o Instagram, WhatsApp, Snapchat e Shein na Apple App Store nos EUA, de acordo com dados da Apptopia compartilhados com a CNBC.
Stefani Reynolds | AFP | Getty Images
O varejista on -line chinês Temu, cuja campanha de marketing de “compras como um bilionário” chegou ao Super Bowl do ano passado, reduziu drasticamente seus gastos com anúncios on -line nos EUA e viu seu ranking in Apple’s App Store mergulhou após as tarifas amplas do presidente Donald Trump em parceiros comerciais.
Temu, que é de propriedade da gigante chinesa de comércio eletrônico PDD Holdingsestava em uma blitz de publicidade on-line nos últimos anos em uma tentativa de atrair compradores americanos com fome de negócios para seu site. Com pesados gastos com anúncios de TV também em todo o Facebook, a empresa promoveu roupas, jóias, artigos domésticos e eletrônicos a preços do porão de pechincha.
A estratégia foi tão eficaz que o Temu liderou a lista dos aplicativos gratuitos mais baixados da Apple nos EUA nos últimos dois anos. Os downloads do TEMU na App Store da Apple caíram 62% nos últimos dias, de acordo com dados da SimilarWeb, uma empresa de dados e análise digital. Anúncios para aparelhos de sobrancelha de 50 centavos e camisetas de US $ 5 que costumavam cobrificar Google Resultados da pesquisa e Facebook Os feeds praticamente desapareceram.
As tarifas do presidente Trump elevaram o modelo de negócios da Temu, juntamente com sua estratégia de publicidade. Os pacotes enviados da China agora estão sujeitos a uma taxa tarifária de 145%, enquanto a provisão de minimis, o que permite que as remessas no valor de menos de US $ 800 entrem no país gratuitamente, devem desaparecer em 2 de maio.
Temu e Shein, um mercado de moda rápida com laços com a China, planejam elevar seus preços em resposta às tarifas. Ambas as empresas Postado avisos Para seus sites nos últimos dias, alertaram que aumentarão os preços no final da próxima semana.
“Devido a mudanças recentes nas regras e tarifas comerciais globais, nossas despesas operacionais aumentaram”, Temu disse em seu site. “Para continuar oferecendo os produtos que você ama sem comprometer a qualidade, faremos ajustes de preços a partir de 25 de abril de 2025”.
Os vendedores no mercado de terceiros da Amazon, muitos dos quais adquirem seus produtos da China, disseram que estão pensando em aumentar os preços, como consideram os custos mais altos das tarifas. Muitas empresas da Tiktok Shop, o mercado do aplicativo de mídia social, também contam com os fabricantes chineses para seus itens.
A Amazon lançou um concorrente para o TEMU em novembro passado, chamado Amazon Haul, que apresenta itens abaixo de US $ 20 que são em grande parte da China.
O aplicativo TEMU agora é o número 69 em uma lista dos principais aplicativos gratuitos nos EUA, depois de classificar consistentemente no top 10, de acordo com dados de dados de Torre do sensor. Shein está atualmente em 42, abaixo dos 15 do mês passado. As ações da PDD que o comércio nos EUA despencaram 22% este mês, em comparação com a queda de 6% da NASDAQ. Shein é de capital privado.
Os varejistas chineses rivais aumentaram posteriormente para o topo das fileiras da App Store, incluindo o atacadista Dhgate, com sede em Pequim, que chegou ao número 2 do aplicativo de iPhone número 2 nos EUA e AlibabaS. Taobao, que ficou em 7º lugar. Bloomberg relatou Na terça -feira, os vídeos virais que promovem seus produtos baratos estimularam o frenesi do download.
Uma análise separada da SimilarWeb mostrou o tráfego remunerado da TEMU, ou pesquisa, exibição e publicidade de mídia social que dirigiu visitas ao seu site, caiu 77% desde 11 de abril. O tráfego pago de Temu superou o tráfego não pago em seu site em 2 1/2 vezes, Ben Parkes, A Analyst de consumo e analista de varejo em similares, disse em uma entrevista.
A empresa de marketing Tinuiti descobriu que 20% de nós, impressões de anúncios de compras do Google, foram compradas por TEMU em 5 de abril. Uma semana depois, esse número havia caído para zero. Em comparação, as impressões de Shein permaneceram em 17% em 12 de abril, enquanto 60% das impressões foram compradas por Amazon.
Representantes de Temu e Shein não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
Temu era anteriormente um dos Meta’s Os maiores anunciantes, mas parece ter reduzido drasticamente seus gastos na plataforma. Na quarta -feira, o Temu está executando seis anúncios em meta plataformas nos EUA, mostra uma revisão dos mostra a biblioteca de anúncios da Meta. A Temu está executando aproximadamente 27.000 anúncios em meta -sites e aplicativos em todo o mundo, principalmente na Europa e no Reino Unido
Isso pode ser problemático para o negócio de publicidade da Meta, que recebeu um impulso significativo do varejista de descontos. Analista de publicidade Brian Wieser em Madison e Wall estimado Que mais de US $ 7 bilhões dos US $ 132 bilhões da Meta em receita de anúncios em 2023 vieram da China. A Meta está programada para relatar resultados do primeiro trimestre em 30 de abril.
O analista de comércio eletrônico Juozas Kaziukenas disse que espera que Temu ligue seus anúncios nos EUA em algum momento, mas que a empresa parece estar mudando seus dólares para outros mercados nesse meio tempo.
“Isso não significa que o uso do Temu caiu tão significativamente quanto o aplicativo”, disse Kaziukenas em um email. “Mas isso significa que a nova aquisição de usuários se foi.”
ASSISTIR: O CEO da Amazon, Andy Jassy, diz que os vendedores passarão o custo das tarifas para os consumidores
