O CEO do Google, Sundar Pichai, testemunha perante o Comitê Judiciário da Câmara no Rayburn House Office Building em 11 de dezembro de 2018 em Washington, DC.
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Google’s Os problemas antitruste continuam a montar, assim como a empresa tenta se preparar para um futuro dominado pela inteligência artificial.
Na quinta -feira, um juiz federal decidiu que o Google mantinha monopólios ilegais nos mercados de publicidade on -line devido à sua posição entre compradores e vendedores de anúncios.
A decisão, que se seguiu a um julgamento de setembro em Alexandria, Virgínia, representa um segundo grande golpe antitruste para o Google em menos de um ano. Em agosto, um juiz determinou que a empresa manteve um monopólio em seu mercado principal de pesquisa na Internet, a decisão antitruste mais significativa da indústria de tecnologia desde o caso contra a Microsoft Mais de 20 anos atrás.
O Google está em um ponto particularmente precário, pois tenta defender simultaneamente seus negócios principais no tribunal, enquanto afasta um ataque de nova concorrência devido ao surgimento de IA generativa, principalmente o ChatGPT da OpenAI, que oferece aos usuários maneiras alternativas de procurar informações. O crescimento da receita esfriou nos últimos anos, e o Google também agora enfrenta o potencial adicional de uma desaceleração nos gastos com anúncios devido a preocupações econômicas das novas tarifas do presidente Donald Trump.
A empresa-mãe Alphabet relata resultados do primeiro trimestre na próxima semana. O preço das ações da Alphabet caiu mais de 1% na quinta -feira e agora caiu 20% este ano.
Na decisão de quinta -feira, a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, disse que as práticas anticompetitivas do Google “prejudicaram substancialmente” editores e usuários na web. O julgamento contou com 39 testemunhas ao vivo, depoimentos de 20 testemunhas adicionais e centenas de exposições.
O juiz Brinkema decidiu que o Google controla ilegalmente duas das três partes do mercado de tecnologia de publicidade: o mercado de servidores de anúncios do editor e o mercado de troca de anúncios. Brinkema descartou a terceira parte do caso, determinando que as ferramentas usadas para publicidade geral de exibição não podem ser claramente definidas como o próprio mercado do Google. Em particular, o juiz citou as compras de DoubleClick e Admeld e disse que o governo não mostrou que essas “aquisições eram anticoncorrenciais”.
“Vencemos metade deste caso e apelaremos a outra metade”, disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente ou assuntos regulatórios do Google, em comunicado por e-mail. “Discordamos da decisão do Tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia de anúncios são simples, acessíveis e eficazes”.
O procurador -geral Pam Bondi disse em um comunicado à imprensa do Departamento de Justiça que a decisão representa uma “vitória marcante na luta em andamento para impedir o Google de monopolizar a praça pública digital”.
Potencial interrupção do anúncio
Se os reguladores forçarem a empresa a alienar partes do negócio de tecnologia, como o Departamento de Justiça solicitou, ela poderá abrir oportunidades para que jogadores menores e outros concorrentes preencham o vazio e eliminam uma valiosa participação de mercado. Amazon tem crescido seu negócio de anúncios nos últimos anos.
Enquanto isso, o Google ainda está se defendendo contra as alegações de que sua pesquisa atuou como um monopólio, criando fortes barreiras à entrada e um ciclo de feedback que sustentou seu domínio. O Google disse em agosto, imediatamente após a decisão do caso de pesquisa, que ele apelaria, o que significa que o assunto pode ser realizado no tribunal por anos, mesmo depois que os remédios forem determinados.
O julgamento dos remédios, que apresentará as consequências, começará na próxima semana. O Departamento de Justiça está buscando um rompimento do navegador Chrome do Google e eliminando acordos exclusivos, como seu acordo com Maçã Para pesquisas em iPhones. Espera -se que o juiz tome a decisão até agosto.
O CEO do Google Sundar Pichai (L) e o CEO da Apple, Tim Cook (R), ouvem como o presidente dos EUA, Joe Biden, fala durante uma mesa redonda com líderes empresariais americanos e indianos na sala leste da Casa Branca em 23 de junho de 2023 em Washington, DC.
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Após a decisão do mercado de anúncios na quinta -feira, Andrew Frank, do Gartner, disse que os “conflitos de interesse” do Google são aparentes pela maneira como o mercado é executado.
“A estrutura tem sido décadas em formação”, disse Frank, acrescentando que “o desconforto seria um desafio significativo, principalmente porque os advogados não tendem a ser arquitetos de sistema”.
No entanto, a incerteza que vem com um processo de apelação potencialmente de anos significa que muitos editores e anunciantes estarão esperando para ver como as coisas se abrem antes de tomar grandes decisões, dado o quanto eles dependem da tecnologia do Google.
“O Google terá incentivos para incentivar mais concorrência, possivelmente, afrouxando certas restrições em certas mídias que controla, o YouTube sendo um deles”, disse Frank. “Esse tipo de incentivo pode criar oportunidades para outros editores ou tocadores de tecnologia de anúncios”.
Uma data para o teste de remédios não foi definida.
Damian Rollison, diretor sênior de insights de mercado da plataforma de marketing Soci, disse que a receita atingida no caso do mercado de anúncios pode ser mais dramática do que o impacto do caso de busca.
“A empresa deve perder muito mais em termos materiais se o seu negócio de anúncios, por muito tempo, sua principal fonte de receita, for dividida”, disse Rollison em um email. “Enquanto as divisões como o Chrome são mais estrategicamente importantes”.
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